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京城家居市場深度促銷戰過冬(2)

2008-12-24 08:04:07  編輯來源:互聯網  简体版  手機版  移動版  評論  字體: ||

各大賣場、品牌家具七、八折促銷,尾貨、樣品低至四、五折

京城家居市場深度促銷戰過冬

進入12月後,賣場的各種促銷便大面積展開,一些原本不打折的品牌家具這次也加入了返現金的行列。

京城家居市場深度促銷戰過冬

紅星美凱龍每周都會推出不同程度的返現金活動,今年的促銷力度明顯高過往年。

從11月開始,「滿3000返1000」、「全場6.5折」、「買家具建材抽寶馬汽車」等各類吸引眼球的廣告和活動鋪天蓋地,京城家居賣場近乎瘋狂的折扣力度實屬罕見。

賣場曾低至6.5折

以往的京城家居賣場,進入11月和12月後打折活動往往較少,因爲這個時期屬于傳統淡季。但今年的促銷政策,從「十一黃金周」延續到12月,甚至有更大力度的讓利活動,可以說,往年冷冷清清的家居銷售淡季在今年一反常態,迎來了寒冷冬日裏的促銷高峰。

記者周末在居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、集美家居等各大家居賣場發現,最近幾周的人流量較前一段時間有一定的回升,家居賣場的促銷戰似乎再次激發了消費者的購物熱情。紅星美凱龍華北東北區總經理沈耀俊表示,「在11月中旬曾經有過一次6.5折的活動,可以說促銷力度相當大,未來一年裏,紅星集團將拿出5個億專門用于全國50個門店的促銷。」

品牌家具自降身價

目前,各大家居賣場內的大多數品牌的折扣要低于往年同期的8折至8.5折水平,紛紛打出了7折甚至是6折的旗號。記者以消費者的身份在賣場了解到,大部分在商場內的品牌都參加商場的優惠活動,如抽獎、返現金,但在商場活動之外,品牌也有自己的折扣活動。明折扣是在展廳門口豎起牌子,標明特價産品、折扣力度;而那些門口沒有標明促銷的品牌,只要進去問,都會有或多或少的折扣,一般在7折左右。就連一些以前很少打折的品牌如今也有了一定程度的優惠,比如意風家具的8.8折,另外,紅蘋果、美克美家等品牌也有8.5-8.8折的優惠,而聯邦家具的部分産品已經低至6.5折。

另一個優惠是各大品牌的樣品清倉。每到年底,爲了給第二年的新産品騰場地,老的樣品都清倉特價處理,年底是特價的最佳時機,所以想買特價産品的消費者,可以選擇這個時候逛商場,很多特價樣品價格非常吸引人,但樣品畢竟是擺了至少半年的,磕磕碰碰是不可避免的,這個時候,需要考驗你的細心和眼力。

一邊是賣場的賣力促銷,一邊是消費者的購物熱情,京城家居賣場的價格戰來得正是時候。相關業內專家表示,這場促銷大戰不僅讓消費者得到實惠,也能讓商家對家居市場重拾信心。

■ 業內說法

打折並不是長久之計

然而,並沒有參加全場超低折扣的駐店國內外品牌商紛紛表示,靠低折扣拉動消費有一定的作用,但不是長久之計,作爲知名品牌,維護一個穩定的價格體系也是對消費者負責的表現。也有一部分比較理智的消費者表示,有折扣很好,但萬萬不想買低質量的産品和低水准的服務。

據記者了解,在各大賣場裏舉辦的全場折扣活動中,也有知名品牌家具、櫥櫃等産品考慮到品牌價值感以及價格體系的維護,表示不參加全場活動,但他們也都各自給出了一定的優惠。「品牌價格的制定很複雜,不僅包含材料成本、制造成本等,還要包含與品牌相稱的後續服務成本等。自殺型的折扣勢必導致産品質量的削減和服務水平的降低」,意風家具董事長溫世權表示,「作爲利潤空間相對較低的板式家具,意風並沒有參與過低的折扣行動,而是將産品各個系列進行再次細分,挑出兩個系列比較冷門的,推出8折價,其余新系列以及暢銷系列依然保持秋季以來推出的8.8折。」

歐派櫥櫃北京分公司總經理高進也表示,對有一定認知度的品牌而言,歐派櫥櫃已經有了自己明確的市場定位。品牌意識高的消費者不願意看到價格不穩定,沒有品牌意識的消費者對過低的折扣也會心存懷疑。

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  各大賣場、品牌家具七、八折促銷,尾貨、樣品低至四、五折 [url=/bbs/detail_1889388.html][img]http://image.wangchao.net.cn/jiashi/1321141270455.jpg[/img][/url]   進入12月後,賣場的各種促銷便大面積展開,一些原本不打折的品牌家具這次也加入了返現金的行列。 [url=/bbs/detail_1889388.html][img]http://image.wangchao.net.cn/jiashi/1321141270853.jpg[/img][/url]   紅星美凱龍每周都會推出不同程度的返現金活動,今年的促銷力度明顯高過往年。   從11月開始,「滿3000返1000」、「全場6.5折」、「買家具建材抽寶馬汽車」等各類吸引眼球的廣告和活動鋪天蓋地,京城家居賣場近乎瘋狂的折扣力度實屬罕見。   賣場曾低至6.5折   以往的京城家居賣場,進入11月和12月後打折活動往往較少,因爲這個時期屬于傳統淡季。但今年的促銷政策,從「十一黃金周」延續到12月,甚至有更大力度的讓利活動,可以說,往年冷冷清清的家居銷售淡季在今年一反常態,迎來了寒冷冬日裏的促銷高峰。   記者周末在居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、集美家居等各大家居賣場發現,最近幾周的人流量較前一段時間有一定的回升,家居賣場的促銷戰似乎再次激發了消費者的購物熱情。紅星美凱龍華北東北區總經理沈耀俊表示,「在11月中旬曾經有過一次6.5折的活動,可以說促銷力度相當大,未來一年裏,紅星集團將拿出5個億專門用于全國50個門店的促銷。」   品牌家具自降身價   目前,各大家居賣場內的大多數品牌的折扣要低于往年同期的8折至8.5折水平,紛紛打出了7折甚至是6折的旗號。記者以消費者的身份在賣場了解到,大部分在商場內的品牌都參加商場的優惠活動,如抽獎、返現金,但在商場活動之外,品牌也有自己的折扣活動。明折扣是在展廳門口豎起牌子,標明特價産品、折扣力度;而那些門口沒有標明促銷的品牌,只要進去問,都會有或多或少的折扣,一般在7折左右。就連一些以前很少打折的品牌如今也有了一定程度的優惠,比如意風家具的8.8折,另外,紅蘋果、美克美家等品牌也有8.5-8.8折的優惠,而聯邦家具的部分産品已經低至6.5折。   另一個優惠是各大品牌的樣品清倉。每到年底,爲了給第二年的新産品騰場地,老的樣品都清倉特價處理,年底是特價的最佳時機,所以想買特價産品的消費者,可以選擇這個時候逛商場,很多特價樣品價格非常吸引人,但樣品畢竟是擺了至少半年的,磕磕碰碰是不可避免的,這個時候,需要考驗你的細心和眼力。   一邊是賣場的賣力促銷,一邊是消費者的購物熱情,京城家居賣場的價格戰來得正是時候。相關業內專家表示,這場促銷大戰不僅讓消費者得到實惠,也能讓商家對家居市場重拾信心。   ■ 業內說法   打折並不是長久之計   然而,並沒有參加全場超低折扣的駐店國內外品牌商紛紛表示,靠低折扣拉動消費有一定的作用,但不是長久之計,作爲知名品牌,維護一個穩定的價格體系也是對消費者負責的表現。也有一部分比較理智的消費者表示,有折扣很好,但萬萬不想買低質量的産品和低水准的服務。   據記者了解,在各大賣場裏舉辦的全場折扣活動中,也有知名品牌家具、櫥櫃等産品考慮到品牌價值感以及價格體系的維護,表示不參加全場活動,但他們也都各自給出了一定的優惠。「品牌價格的制定很複雜,不僅包含材料成本、制造成本等,還要包含與品牌相稱的後續服務成本等。自殺型的折扣勢必導致産品質量的削減和服務水平的降低」,意風家具董事長溫世權表示,「作爲利潤空間相對較低的板式家具,意風並沒有參與過低的折扣行動,而是將産品各個系列進行再次細分,挑出兩個系列比較冷門的,推出8折價,其余新系列以及暢銷系列依然保持秋季以來推出的8.8折。」   歐派櫥櫃北京分公司總經理高進也表示,對有一定認知度的品牌而言,歐派櫥櫃已經有了自己明確的市場定位。品牌意識高的消費者不願意看到價格不穩定,沒有品牌意識的消費者對過低的折扣也會心存懷疑。 [br][center][url=/bbs/detail_1889388.html]首頁[/url]    [url=/bbs/detail_1889388.html]上一頁[/url]    [url=/bbs/detail_1889388_3.html]下一頁[/url]    [url=/bbs/detail_1889388_3.html]尾頁[/url][/center][url=/bbs/detail_1889388.html]第01頁[/url] [url=/bbs/detail_1889388_2.html][color=#C80211]第02頁[/color][/url] [url=/bbs/detail_1889388_3.html]第03頁[/url] 
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