肩负着扩大内需、拉动经济复苏政策意图的“家电下乡”已经在全国范围展开。对于家电下乡的效果，中国财政部会同有关部门通过测算认为，家电下乡财政补贴政策实施四年，预计累计实现销售６亿台（件），拉动国内消费约１６０００亿元。据测算，我国农村２亿多户家庭，农村家电普及率提高１个百分点，每种家电也可以增加２００多万台的需求，扩大农村消费的潜力巨大。
家电下乡是当前经济形势下中国扩大内需的一项重要举措，也是财政政策工具及运作机制的一项创新，通过对农民购买家电给予一定比例的财政补贴，可以提高农民消费能力，扩大农村消费，改善农民生产生活条件，带动家电企业生产，促进产业结构优化与升级，完善农村流通体系。
家电下乡将让7亿农民长期受益
目前，中国农村家电普及程度仅相当于城市２０世纪８０年代末的水平。相关统计显示，２００７年，农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的２／３，洗衣机和手机不超过１／２，冰箱仅为１／４。据财政部官员介绍，实施家电下乡一个重要的目标就是，用四年左右时间进一步缩小了城乡家电普及率差距。
惠及全国７亿多农民的家电下乡政策主要内容就是对农民消费进行直接补贴，无形中直接增强了农民的家电消费能力，让农民能够用上性价比高、服务有保障的名牌家电产品，尽早享受到经济社会发展的成果。
今年春节期间，各地农村销售市场一大亮点就是家电下乡产品成为农村同类产品的消费主流。家电下乡工作正在有条不紊地进行着。据悉，为确保家电下乡全国推广工作顺利进行，财政部近日已会同相关部门完成其余１９个省区、市推广家电下乡的招标工作，同时新增四类产品的招标工作也在抓紧准备中，力争今年２月底之前完成新增品种的招标工作，尽快在全国推广新增品种。
不仅如此，基于农村流通体系的完善，家电下乡补贴政策还搭建了拉动农村消费的一个长期工作平台，让农民长期受益。
庞大的三四级市场成厂商抢夺对象
家电下乡政策为农民带来福利的同时，也为国内家电企业带来发展契机，通过启动农村家电消费大市场帮助家电行业走出金融危机阴影。在海外市场需求萎缩的背景下，全面推广家电下乡将为家电企业创造巨大的市场需求，也将促使家电企业开拓国内农村市场，建立适合农村消费特点的生产和流通体系，实现产品市场的多元化和内外贸协调，降低经营风险。
根据国务院统一部署，中国从２００９年２月１日起，将家电下乡政策从１２个省（区、市）全面推广到全国，在现有补贴彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机、手机的基础上，将摩托车、电脑、热水器、空调纳入家电下乡补贴范围，由各地根据需要自主从中选择两个品种， 不断补充入队的家电产品给家电制造企业和流通企业提供了新的发展机遇，同时，对家电产业发展也起着积极的推动作用。
尽管从下乡产品的单价来看，由于彩电、冰箱（冰柜）、洗衣机、手机均设有最高限价，下乡产品的价格早已被“砍掉一大截”。同时，农村家电市场的产品研发、销售成本、物流配送，售后服务等等，都需要厂商前期不菲的投入。不过，即便如此，庞大的三四级市场依然是企业争夺的对象，薄利多销未尝不可。
家电产业观察家刘步尘表示，不管是从产品销售角度出发，还是出于扩大企业品牌影响力的考虑，家电下乡对于厂商都是一项重大的利好政策，一旦农村市场真正被带动起来，厂商不仅可以赚到钱，还可以实现市场预期。
家电下乡还需做精做细
“家电下乡”的利好因素无需赘言，内需拉动经济，消费带动生产。农民生活水平得到相应提升；家电企业盈利，国家经济实力得到增强，政府惠民形象树立……但１．６万亿元这个数字只是一个统计概念中的理论数字，前提是家电下乡顺利开展，农民购买积极性高。对家电企业来讲，只有比竞争对手做得优秀才能占领更多的农村市场，销售更多的产品。１．６万亿元不是政府给参与“家电下乡”企业的利益承诺。如何取得更多利益就要看家电企业的“功力”如何。
而分析人士普遍认为，潜力巨大的农村市场蛋糕很大，但是厂商要迅速抢食到嘴，却并非易事。其中，售后服务，物流配送，更是成为家电厂商进军农村市场的瓶颈。
另一方面，习惯了在城市市场做推广的企业面对乡村市场，信心十足地推出了特制产品：价格便宜、结实、样式中规中矩，洗衣机功率大、容量大，电视尺寸较小……然而，在很多地方农村市场家电消费的主力军是“８０后”年轻人，结婚族。这些受过一定义务教育，长期在城市打工的农村青年在事物喜好和购买行为上都和传统农民有很大区别而更趋于城镇化。他们也期待更多的选择。
目前“家电下乡”工程还只是一个开始，对于家电企业来说，农村市场需求量大，相比一二线城市，农村三、四级城市更有发展潜力。家电企业只要形成从设计研发、生产制造、货源供应、产品销售到售后服务的产供销链条，设计符合农民诉求的产品，根据现实需求进行产品生产，组织好货源，对偏远地区做到送货上门，完善“家电下乡”的后续服务，不断提高农村消费者对家电产品的认知度和满意度，就能在销量上实现大突破。
