近日，有细心网友爆料，称在男装直销网站MasaMaso上发现一新款休闲鞋，无论材质与款式，都与世界著名品牌HUGO BOSS的产品极为相似。此事曝光后，更多网友表示MasaMaso的多款服装商品也与部分HUGO BOSS产品有相同之处。业界猜测，HUGO BOSS作为国际顶级品牌，对中国发展迅速的网购市场垂涎已久，而MasaMaso很可能是其未公开的线上品牌。
崛起于上世纪70年代的德国的经典品牌HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，其一直崇尚的经营哲学为：为成功人士塑造专业形象。HUGO BOSS旗下的BOSS男装有很完备的系列商品，是许多中高端人士心目中的标准典范，在品质和做工上，也维持欧洲最大男装生产商的一流水准。
而MasaMaso则是2008年兴起的男装直销品牌，定位于高端男装市场，价格虽高于其它服装直销网站，但其产品做工精细，质量为行业领先，自上线以来在男装网销领域口碑良好，其“让用户以中等价位享受奢华品质”的理念也获得了广泛认可。
业内人士分析认为，若MasaMaso确为BOSS线上品牌，凭借BOSS品牌影响力及产品质量，配合MasaMaso对服装B2C市场的深刻理解和成熟的直销模式，必将对其它仅靠价格取胜的低端服装直销网站造成强烈冲击。目前，事件双方还没有对此传言作出回应。