随着我国通信进入3G时代，国产品牌开始扬眉剑出鞘。无论是通信设备，还是手机终端，看外资品牌脸色，吃残羹剩饭的历史已经成为过去——在这两年三大运营商的招标集采中，国产品牌遥遥领先于外资品牌，发展后劲强大。
当然，并非所有国产都具备了与外资真刀实弹对抗的实力。从中标名单上可以看出，脱颖而出的是那些具有厚重的技术底蕴和品牌塑造比较成功的企业，通信设备商如华为、中兴、大唐；手机终端商如宇龙酷派、中兴。
华为、中兴脱颖而出是意料中的事，毕竟这两家企业在通信领域已经具备跨国企业的实力，即使在全球范围内与其他跨国企业火拼都不逊色。宇龙酷派的横空出世倒是值得特别关注，因为酷派的中标产品都是高端，这说明酷派已经成功提升自身的品牌内涵和附加值，为国产阵营今后的发展指明了方向，提供了标杆。观察家认为，作为终端商的宇龙酷派正在颠覆国产手机技不如人和品牌偏弱的刻板印象，正在秀出自己壮硕体魄。
技术和品牌是企业竞争力“硬币的两面”。技术必然带来产品的质量过硬和功能领先，从而深化品牌内涵，提升品牌价值；品牌高附加值为企业带来利润，为研发和技术创新提供财力支持。
在中国移动和中国电信的招标集采中，酷派产品都成为高端市场的“王者”，其中酷派6168H、F69和酷派N900、E200分别成为两大运营商3G高端产品的“当家花旦”。另有消息称，下半年，基于WCDMA制式的酷派手机将被中国联通深度定制并上市。酷派的这种表现，在国产阵营绝无仅有。即使是五大外资手机，同时获得三大运营商的集体青睐，也只有三星勉强可以做到。能够在运营商高端产品市场左右逢源，证明酷派的品牌附加值已经水涨船高，高端品牌形象逐渐深入人心。
当然，支撑酷派产品高附加值的是其技术。与其他国产品牌过度依赖联发科方案导致核心技术缺失相比，酷派坚持自主创新的道路从来不曾动摇，在国产阵营成功地实现了技术领先，部分技术甚至达到国际领先水平，如全球首创的双网双待技术。目前市场上流行的双卡双待手机，技术始作俑者就是酷派。凭这项技术，酷派获得了国家科技进步二等奖，这是手机技术领域迄今为止获得的最高荣誉。在2G时代，酷派就已经成功地奠定了双卡双待技术全球领导者形象。观察家认为，在3G时代，双卡双待技术将拥有更为广阔的市场，特别是在运营商大规模开展网络建设的初期，双卡双待技术以后甚至可能成为中国市场上高端手机的标准配置。
酷派市场总监古勇对记者表示，酷派将坚持高端路线不动摇，因为不断的技术创新帮助酷派成功塑造了高端品牌形象，而高端品牌带来的高附加值为技术研发提供了财力支持——酷派的技术和品牌已经驶进这种良性循环的轨道。这正是酷派在3G时代异军突起，成为国产3G第一品牌的关键。
