在过去搜索引擎营销的入门文章中，我们已经讨论了导入链接对成功排名的重要性。我们围绕着这个话题已经讨论了许多问题，但我们还没有发帖专门谈谈从搜索引擎的角度来看，怎样的链接建设才算是成功的。让我们现在来补上这一段吧。
建立链接的重点是什么？
你的网站在网上就是代表的你自己。它是你企业的一项主要资产，它经常被当作你的网络名片、宣传册、详细的销售说明书，相关文件材料，和一个重要的产品或（及）服务销售分配点。它还是你一显互联网专业领域专长的地方。如果你的网站在上网用户感兴趣的主题上给他们提供了有价值的东西，那你有必要让全世界都知道。想想你对人性改善有所贡献的壮举吧（或者，至少有机会转变那么一点）。
链接建设是一种非常重要的网上自我推销形式。你与其他网站管理员联系，连接网站，并让他们知道你有网站。如果你勤勤恳恳，把你的努力都一点一滴倾注到了你的网站中，那把这种价值证明给他们看，他们就会通过返回链接帮助他们自己的顾客到你的网站。我的朋友，这才是链接建设的精华所在。
把链接建设当作是你在网上建立声誉的机会。由于你的网站可能是你最有价值的资产之一，所以要把链接建设当作是首要的商务建设工作。不要错误的认为它会立即让人满意。成功的链接建设需要长期的投入，不是一蹴而就或是个把人力投入就能解决的。你需要不断地在链接建设上投入创造力和时间。好事情总是光顾那些有耐性的人（和工作中机灵的人！）
Bing在链接建设方面的策略
Bing在链接建设上面的定位简单明了——我们关心努力背后的意图多过对链接建设技术使用的考虑。那就是说，技术使用一般为目的服务。请允许我解释。
Bing（除了其它搜索引擎的一般考虑外）最优先考虑的是帮助搜索者通过搜索找到相关和有用的内容。比起专门为搜索引擎爬虫（又名机器人）做专门地搜索引擎优化来，搜索引擎优化技术的直接目标最终是更有效的帮助用户。
那些基于人们的需求，通过自己的网站为用户产生增值的网站管理员们，会看到自己网页排名增加的。那么这些增值来自哪里呢？是内容好，独创，以文本为主的内容。
我怎么得到有价值的导入链接？
别犯错误：得到正当及高价值的导入链接，这可不是电视迷埋在沙发里边吃薯片边看电视那般简单的任务。它是一项艰难的工作。如果很容易就得到有价值的导入链接，那每个人都会做了，每个人得到的效果也就都一样了——平庸。但并不是说这艰难的无法想象，或是无法成功。毅力与勤奋极其重要，但为了获得那些有价值的导入链接，要有一些有价值和充满智慧的东西。
我们之前已经说过，再说一遍：内容为王。你要想吸引到有价值的导入链接，在网页上提供高质量的内容是唯一最重要的事情。如果你的内容很独特，并且对人们有用，结果自然会吸引到访问者，并且自动得到好的链接。通过对内容的重视，久而久之，你的网站自然而然会获得那些垂涎已久的导入链接。
但是不是所有的导入链接都可以创建呢？根本不是。你的重点目标应该是获得在你从事的领域内是权威的相关高质量网站。
网站相关性
相关性对最终用户很重要。好比你的网站内容是讲模型火车的，却把一家非法医药品网站作为导入链接，这显然与你的顾客兴趣不符。除非这种网站导出链接所连接的网站与你的网站的内容有相关性，不然这种不相关的链接的价值极小（而且如果你想操纵什么，甚至可能导致处罚你的网站）。为什么？因为当下有许多网站建立的唯一目的就是为了做友情链接，这些网站连个明确的主题都没有（除了有看似随意，其实为了赚钱的导出链接）。因为这些网站对上网用户找到有用信息毫无帮助，搜索引擎把它们当作对最终用户毫无用处的垃圾，因而把与它们链接的网站也当作垃圾链接来处理。
你看，搜索引擎知道你的网站链接的每件事情。正如我们通过搜索引擎的网络爬虫看到你的网站一样，也同样看到了和你链接的网站。我们既看到了你的网站内容，也看到了和你链接的网站的内容。稍微想想，如果彻底断开了，导入链接的损失会很巨大。
