作为站长，你可能已经知道外链（外部来源的反向链接）对搜索引擎排名是最重要的。不幸的是，许多网上营销者在追逐链接时常常捡了芝麻丢了西瓜。
下面是对主要链接策略中所有环节的详细分析和按时投资回报的分析，除了那些可能招致搜索引擎惩罚的行为。
1、内部链接
内链出现在网站自身，并提供给站长两个主要优势：
能帮助搜索引擎到爬虫发现新的内容。
能在网站内部层次中传递PR和保持权重。
成本/效益：内链就像伸手可得的果实但却经常被站长忽视。最有效的内链是天衣无缝的出现在文章中，不是导航，不是内容底部的一大堆。
惩罚风险等级：无
2、SEO目录
总的来说，网络目录就像互联网上的电话本，无关联，无排名，无人力投入。
成本/效益：除了雅虎和DMOZ，目录是一种巨大的时间和资源浪费。它们本质上是传递排名的付费链接。我在几个域名上都做过SEO目录测试，结果有一点小吃惊。三个测试网站，都没有提升排名，两个从第一掉到了第三页。
惩罚风险等级：中等/高
3、评论链接
这个概念很简单，不是吗？找到一大堆相关的文章或博客，然后开始发布关键词嵌在锚文本的链接。
成本/效益：在提升排名方面，这不再有效了。大多数博客都是一些Wordpress或Blogspot的变种，其中评论链接已经默认设置为“nofollow”，这意味着你的网站不会被传递链接权重。简单的说，这不值得浪费时间。
惩罚风险等级：中等。看你的链接放在哪个位置，许多链接都可以把你压到下面。删除一条评论中的链接也不是什么大问题，而且在“名称”一栏混入一些锚文本是一个垃圾信号。
4、付费链接/赞助文章（这是不是就是软文？）
付费链接是传统链接建设中最常见的形式。过程是，找到潜在的链接客户，然后付钱给他们，换取带锚文本的dofollow链接。
成本/效益：我并不赞同付费链接，这违反了google网络管理员指南，但它可以成为链接建设中最有效的一种方式。
惩罚风险等级：因站而异。使用付费链接就像发送一个“K我”的信号给google。不管他们是否惩罚你的网站，这种付费链接网络经常会暴露，他们的链接也会严重降权（或从索引中彻底删除）。如果你碰到了这种情况，该考虑换个新工作了。