“125亳升排量的摩托车在1997年是1.6万元,现在只有3000元,合14元/斤。捷达、桑塔纳大概是50元/斤,我预测8年之后这些车会降到20元/斤左右。”重庆力帆集团董事长尹明善的一席话,把未来的汽车市场描绘得如菜市场一般。最近,我们就把几款主流车型按照“论斤卖”的办法折算了一下,得出一些有趣的数据和观点。虽然轿车“论斤卖”的说法有些偏颇,不过也算提供了一种思考的角度。
一把尺子去衡量
“以斤论价”更透明?
我们把目前几款主流车型以元/斤的算法算出单价,然后给几位准备买车的消费者看,他们都觉得非常新鲜。
一位姓赵的先生认为,以每斤折算价格来看待每款车型的定价,虽然非常片面,但对选择两款针锋相对的车型,如凯越和伊兰特,还是有一定参考意义的。
一位巫小姐就说,“以斤论价”的算法,似乎让车价透明了许多,因为现在车价一降再降,消费者根本看不到整车价格的水有多深,“以斤论价”起码是用同等的标准衡量每款车的价值。
不过,专业人士、华南农业大学工程学院车辆运用与管理教研室朱余清就认为,虽然在整车成本中,原材料成本占70%以上,在原材料成本中,钢铁一般又占到72%,但汽车价格还包含很多其他成本附加值,“以斤论价”很难还原出车价的真实构成。
只要降价就买账
谁逼厂家“斤斤计较”?
有业内人士认为,厂家老总提出轿车“论斤卖”,很大程度是当前车市竞争“惨烈”导致的结果。长安铃木常务副总经理黄忠无奈地说:“中国消费者很现实,前些日子买雨燕赠送价值1000元的机油,销量迅速提升30%。只要你降价,不管降多少钱,消费者都会买账。现在轿车可以卖到28元一公斤,奥拓车是900多公斤,刚好是3万多元,这样按斤算,也是长期降价、利润趋薄后的一种自我调谑。”
正如黄忠强所说,不管你降多少,即使是区区的1000元钱,都会对销量起到促进作用。在国内消费者眼中,一分钱就是一分货,菜市场上的“砍价”规则在汽车市场上同样适用。
现价100元/公斤
合理价10元/公斤?
数据显示,我国汽车整车行业利润率由2003年的9.11%急剧下降到2005年的4%,2005年汽车行业利润不到2004年的60%。应该说,利润空间是影响降价空间的主因,今年上半年车价降幅不足3%也说明整车利润缩水的事实。
但按照尹明善“论斤卖”的说法,国际上通行的经济型轿车合理价格应在10元1公斤,而如今我国经济型轿车大多在4至6万元间,大约折合100元1公斤。尹明善认定:汽车、摩托车都是机械产品,而摩托车早已是7元钱1公斤,可仍然还有赚头,轿车为什么不能呢?所以,现在造车仍然有巨大的利润空间。(市场报/许方华 张爱丽 左世昌)