12月17日讯时下广播电视、报刊、网络上大量的医药广告让人眼花缭乱，在为患者寻医问药提供方便的同时，一些虚假医疗药品广告也乘“兴”而入，屡禁不止，患者深受其害。据国家工商总局广告司提供的信息，由于虚假医药广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。
忽悠你，没商量
李老师今年72岁，因患糖尿病给她的晚年生活带来很多不便。在求医治病的同时，她时常留意各种媒体刊发的医疗药品广告。
7月份，一则治疗糖尿病的广告引起李老师的注意。广告宣称，使用该产品系列3天—5天血糖正常，20天血糖完全达标，一个疗程60天彻底治愈糖尿病……医院的地址在北京，还承诺用药7天无效者全额退款。被糖尿病折磨多年的李老师想，这种药不但能治愈自己的病，还有承诺，便毫不犹豫地寄了1600元钱，买回了广告中的某胶囊系列产品。服药后感觉肚子有点胀，但几天后空腹血糖降到了正常值，她还挺高兴，也就没在意。可半个月后，先是手发红、嘴唇发紫，接着开始腹泻，她着急了。赶紧打广告上医院的电话，开始还答应退钱，但再打电话，就一直没人接。李老师到医院咨询，医生告诉她：“糖尿病根本不可能短时期治愈，需要长期服药，有的病人还需要使用胰岛素，这才是比较安全有效的治疗方法。”
温馨提示：一些虚假医疗药品广告对消费者就医、购药进行误导甚至欺骗时有发生，有关部门工作人员建议，对于出现“保证治愈”的相关内容及宣传治愈率、有效率等诊疗效果，宣称“祖传秘方”或者“名医传授”等内容的可视为违规广告，消费者不可轻信。
“馅饼”往往成“陷阱”
当众多的医疗药品广告呈现在消费者面前时，真真假假，莫衷一是。一些医疗药品广告更是声称肝炎、高血压、冠心病、癌症等都能治疗，越难治的病，功效越神奇。对此，多年从事临床医学研究的邵大夫说，虚假医疗药品广告表面看是“馅饼”，实际是“陷阱”。
老赵患高血压4年多，经常头晕，严重时正常工作都受到影响。一次，他从某电视台看到利用纳米技术治疗高血压的广告，其中“具有疗效短、见效快、不复发之功效，服3个疗程便康复停药，降压不反弹”等内容让老赵深信，这个药一定能治好他的病。
花650元购买了该降压药，服用后老赵的血压降了，可依然时有反弹。头晕、耳鸣的症状丝毫未减，服药一段时间后，心率加快、胸闷、气短。到医院检查，医生诊断为频发性室性早搏。为治病，老赵花了近5000元的医药费。
温馨提示：要注意医疗药品广告中的“陷阱”：对打着名医、专家的旗号，或利用名人效应宣传的不可盲信。特别是对那些“专治疑难杂症”的广告，尤其要提高警惕。事实上，由于一些顽疾、绝症不易治愈，是靠药物控制病情发展，减轻危害，延长生命，而医疗药品广告中出现的“疗效显著，不复发，无效退款”等承诺，大多是幌子。
慧眼如何辨真假
据国家工商总局广告司提供的信息，我国药品广告发展迅猛，已超过食品、房地产，成为各类媒体上最大的广告来源。而虚假医疗药品广告已成为严重的社会公害，也是老百姓关注的焦点。今年9月10日至12月31日，国家工商总局联合有关部门开展了对医疗、保健食品广告的集中整治行动。
太原市工商广告监管部门的有关负责人说，近年来曝光的违法医疗药品广告案件中，大多是利用医疗机构、专家、患者的名义证明产品功效，并宣传治愈率等，严重违反了相关法律、法规规定。工商部门依法严厉查处的同时，不断加强对医疗药品广告的监测和巡查。但随着广告业的发展，以医疗资讯、专家咨询、免费体检等形式刊发医疗药品广告的现象越来越多，而广告形式的变异，一定程度上给监管带来难度。2007年新的《医疗广告管理办法》明确了医疗广告发布的内容和审查制度，并加大了对违法医疗广告的处罚力度。对医疗药品广告的监管，不能完全采取“堵”的办法，要进行合理有效地疏导。一方面需要加强对广告审查员的培训，减少违法医疗药品广告的刊播，帮助媒体调整广告内容结构，开辟新的广告源。另一方面，医疗药品广告发布商要提升社会责任意识，加强自律，严格遵守《医疗广告管理办法》，不做夸大、虚假宣传。
“违法医药广告屡禁不止，与目前广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制是分不开的。”一位业内人士如是说。要想让公众获得正确的医疗信息，应建立完善强大、真实丰富的医疗信息服务网络。卫生部门要加强对医疗机构的评价与监督，并发布权威信息，引导患者对症求医。同时，通过多种形式宣传普及医学常识，提高老百姓识别虚假医疗药品广告的能力。
“对于现代医药创新成果，老百姓应有所了解，否则很容易被虚假广告蒙骗。”省中医药学会内科专业委员会副主任委员、省人民医院中医科副主任张永康说。凡从医药广告上获悉的医疗和药品信息，如需要治疗和购药时，要了解其内容的可靠性和真实性，不要盲从。当无法辨别医疗药品广告的诚信度，最好还是去正规医院，切不可有病乱投医，以免贻误病情。（王珏）
