上海做为全国珠宝首饰销售的排头兵，其市场规模绝对是任何商家不容忽视的。上海的珠宝首饰产销量占全国的15％以上，钻石年消费额约占全国钻石消费额的三分之一。上海的最终目标是要成为继瑞士、拉斯维加斯和香港之后的世界第四大珠宝中心，对比现实，上海目前也多少具备了一些成为世界珠宝中心的优势。上海珠宝首饰市场竞争非常激烈，各大商家只有充分了解市场和消费者的需求，才能把握消费趋势，占据市场主动针对上海市民珠宝首饰的消费情况，上海协博信息咨询有限公司于2004年10月以随机抽样方式成功地对上海600名20-55岁的普通市民进行了一次电话访问，其中男女比例各50%；受访者平均个人月收入2568元，8成的受访者个人月收入在4000元以下；受访者平均家庭月收入4038元，9成的受访者家庭月收入在8000元以下。
调查结果显示：
奢侈品逐渐变成大众消费品
爱美之心，人皆有之。上海女性中有94.5%目前拥有珠宝首饰（图1），普及率相当高。从2002年的80%拥有率到现在的94.5%，增长特别迅速。以往高高在上的奢侈品渐渐变成了大众化的“消费品”，同时也带动了新一轮的消费热潮。