钻石做为最昂贵的首饰之一，女性参与购买的决策程度最高（图5）。在绝大多数情况下，上海女性是和其先生或男朋友一起购买的，也有一部分是事先说过或暗示过喜欢的首饰类型，事后由其先生或男朋友购买后做为礼物赠送的。
广告花费迅速增加
协博咨询的研究人员统计了上海2004年1-7月的珠宝首饰广告投放情况（图6），希望间接了解整个消费趋势。研究统计发现：在今年1-7月商家在上海市场累计投放了4500万的广告，预计全年的广告花费将接近8000万，并有不断加大广告宣传的趋势。对比去年同期的广告花费，增长了23%。在媒体选择方面，电视广告是首选，平面媒体和户外媒体作为电视媒体的补充。