上海女性珠宝首饰消费趋势(5)

在统计各品牌/产品广告花费时，花费最多的是K-gold金饰，投放了近1400万广告（图7）。其次是戴比尔斯和东华美钻，主要宣传和推广钻石饰品。协博的研究人员了解到，在2004年年中，世界黄金协会联合香港珠宝企业周生生、周大福、Just Gold以及北京本地著名珠宝商菜百公司和欧罗普强力推出全新K-gold金饰，希望将世界流行的K-gold时尚引入中国，并以此引发中国黄金首饰工业的改革，希望提升中国首饰制造业、零售业的全球竞争力。据悉， K-gold时尚金饰、足金首饰和黄金投资产品的推广将成为世界黄金协会在中国推广策略中的三大组成部分，按用途和消费群体的细分而采用不同的推广手段，以增加黄金的需求。协博的资深研究人员相信，在不久的将来，会有越来越多的海外及香港台湾的黄金业者参与中国黄金市场的竞争。

综合各种研究资料和数据，协博咨询资深的研究人员认为，上海未来珠宝首饰消费市场具有以下5个趋势值得关注：

新生代将成为消费主体

上海新生代女性喜欢价格适中的银制首饰、淡水珍珠和中低价位钻饰。那些标新立异、有象征性的珠宝首饰很受欢迎，“设计”将成为饰品的主要卖点。

 

 

 

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