白酒的纸包装工艺及防伪(二)
白酒包装设计
白酒包装设计是将美术与技术结合，运用于白酒产品的包装保护和美化设计。白酒包装设计包括造型设计 结构设计装潢设计三大部分。随着科学技术的发展，多功能新工艺、新材料和新结构的大量涌现使白酒包装设计更加科学化；人们消费水平的提高和市场竞争日趋激烈，要求白酒包装更加合理化；超级市场的发展和人们审美水平的提高，要求白酒包装设计系列化；国际间的贸易和地区的物资交流的发展又要求白酒包装设计标准化。
1．与纸的造型设计
造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创作。随着人们生活水平的提高，追求个性化的生活，对白酒包装的造型提出更高的要求：既要经济实用，又要美观独特。以过去那种四方形式的外盒包装已不能满足追求个性化的人群消费了，出现了五面形的、六面形的、八面形的 圆柱形的 异形的—— 又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用钢刀模切成型，各种造型在技术上都能达到。利用新工艺加工出造型新颖 美观别致独出心裁的白酒包装外盒。例如：洋河酒厂的“福”、“禄” “寿”、“禧”系列白酒包装就采用了圆柱形，而图案则是民间剪纸，整个设计非常成功。
2．与纸的结构设计
结构设计主要是指内在立体构成。白酒包装的结构设计主要是外盒的内部结构成型设计。是以白酒包装的造型设计为基础，为其服务的，内在立体构成是不完全依赖设计师的灵感，而是把灵感和严密的逻辑思维组合而成的，形态可能存在的方案数量，并确定这些方案的各种组合形式。这种冷静的理智与丰富的感情相结合，使得它具有科学的内容。在这些可能存在的所有组合方案中，按照美学、工艺、材料等因素筛选优秀的方案。又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用电脑设计模板、制作、钢刀模切成型，数字非常精确，各种内部结构在技术上都能达到。研制高速、高效、高精度模切设备及其配套的模具系统，特别是圆压圆模切系统应用。
白酒包装结构设计的合理性使得造型设计更加趋向于完美。
3．与纸的装潢设计
包装装潢设计不仅旨在美化商品，而且旨在积极能动地传递信息，促进销售；它也是一种艺术，但具有特殊性。纸材料是实现纸材料白酒包装的物质基础，离开了纸的材料性与工艺，其设计只能是一种抽象存在，无法体现其存在的意义和价值。纸材料作为白酒包装的有机组成部分，其直接影响着白酒性能的实现和功效的发挥，而且，纸材料本身特定的属性和含义，不仅直接左右白酒最终的销售价格，更在认知上直接影响着消费者对该白酒品牌的整体认同和印象。白酒包装装潢设计不同于绘画，它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。
白酒包装装潢设计
1．定位设计
白酒包装是一种实用技术。由于现代白酒销售包装已发展到无声推销员的阶段，其信息传达和美化功能的重要性越来越显著，在构思白酒包装时，首先要把它看作是信息的载体，其次才是设法使载体上的信息以艺术的语言来表达。第一，信息传递。出发点是谁卖的白酒，是什么白酒产品，卖给谁，或者叫白酒品牌定位和消费者定位。第二，酒产品形象。是把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的白酒产品形象，一个满意的需要的白酒产品形象。第三，各种定位都可以用色彩、文字、图形作为表达式的形式。
2．设计的构思
白酒包装设计的构思必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的基础上，是从属于内装物的其构思应该紧紧围绕对形式的要求来进行，核心是“适销”。要适销就必须调查研究市场，调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好以及市场调查研究等。在此基础上制定设计方案，优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。构思一般强调一目了然的视觉效果，使人“一睹难忘”。例如：湖南的“酒鬼”酒，采用了白酒瓶的表面肌理及外形作为彩盒设计包装图案，再加上那很有气魄的书法“酒鬼”品名，整个设计非常成功。
3．设计的构图
构图是实现设计意图的重要手段之一，也是将设计诸要素进行合理的、巧妙的组合，力求获得符合理想的表现形式。
1)要求构图具有整体性和整体协调是全局性问题。一个完美的构图画面，其中的每一点都是不能随便改动的，增加一点会觉得多余，去掉一些则感到太少，要求主次兼顾。在画面诸要素的整体安排中，主要部分要突出，同时要使次要部分能充分发挥衬托主题的作用，给画面制造气氛。主次分明，各得其所；主次互相呼应，互相对照。
2)要求构图遵循一定形式美的规律。构图的形式可以千变万化，然而万变不离其宗，任何最新最美的构图变化总离不开一些基本形式的规律，如变化与统一、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律等。为了运用这些规律及达到构图的整体性，在白酒包装布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定环境中，做到主体鲜明、层次分明。
(待续)
