白酒的纸包装工艺及防伪(三)
4．设计的色彩
在白酒包装装潢中，色彩要素虽然依附于图形、文字、纹样来表现，但又缺乏其独立性。由于色彩本身的特征性强，有很大影响力，所以图形、文字、纹样等对色彩的依附性很大。因此，色彩的合理选用在白酒包装中起着举足轻重的作用。在设计中要求了解色彩的形成。色彩中色相、明度、纯度三要素的巧妙应用，会使整体的色彩更加协调、悦目。在色彩中也要注意色彩的生理和心理作用，不同的色彩会给人不同的效果，如红色是兴奋、喜悦，在农村很多人喜欢红色，是因为他们主要生活在绿色的大自然中，而红色能给他们心理的平衡。白酒包装的色彩不能像工艺美术那样追求色彩的烦琐变化，而要以简洁宜人的色调来构成整体统一的色彩，以色块的互比、重点的装饰点缀来取得丰富的艺术效果。再就是注意色彩要符合不同民族、不同国家和地区对色彩的不同爱好和忌讳。
5．分类的设计
白酒因消费的人群不同，特别是价位不同，而把白酒分为高、中、低档酒，相应地也把白酒包装分为高、中、低档的白酒包装；而白酒包装容器的空间不允许超过产品体积的20％，包装成本不应超过商品价值的15％，这决定了白酒包装设计中的材料、印刷、工艺等。白酒包装主要以纸材料为主(除少量高档酒采用木等特殊材料外)，但是不同纸质材料就有不同的价位；不同的纸质材料也就会要有不同的设计、不同的印刷、不同的工艺等。
1)低档白酒包装
因低档白酒的价位比较低，消费者主要是低收入的老百姓，以农村的市场为主，这就决定了在白酒包装材料的选择不能太贵，以25oG／M2。以下的单面白板纸 (有称白卡纸)或是低价位的金卡、银卡等裱瓦楞，材料即将影响着设计、工艺等，主要用四色或金、银等专色印刷，采用一般的油墨，上光或覆亮光膜的表面处理，加上烫金、烫银等较低价位的工艺制作。
2)中档白酒包装
在这个价位的消费者占多数，因此对设计师提出更多的要求。在设计上可采用更多的纸材料，如牛皮纸、高档白板纸，高档金卡、高档银卡、还有少量低价的特种纸等。在工艺上可采用四色加多色专色印刷、特殊油墨、防伪工艺、表面可做上亚光膜或局部上光等高价位的一些特种制作工艺。
3)高档白酒包装
高档白酒包装主要是礼品式的包装，特别讲究其精致，展现个性，体现白酒品牌的特性。一股采用特种材料较多，如木材料，更多的是特种纸，还有加强瓦楞纸等。采用特种油墨的更多，还有环保及无铅的油墨等。在工艺上更加讲究，彩盒的造型多样式，很多还是纯手工制作，特殊油墨的应用更是到了极点，精巧又细致，有的甚至增加了不少的防伪工艺等。
4)系列白酒包装
系列白酒包装是当前包装设计的一大特色，主要包括高、中、低档白酒产品。它是对同类产品而不同品种或不同规格的白酒进行包装设计，采用统一的画面或文字、统一的造型形象、同种文字和图案的构图位置、同种艺术处理手法，但图片或画面的色调不同。采用同一种着色或文字，而白酒包装的形态因白酒产品而异；运用彩色照片，表达同类白酒产品的不同品种，以形象化真实地表现白酒产品的特性；内外白酒包装设计采用同样的设计风格。使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家，特别是在现代的大超市、大卖场，更是如此。以树立信誉、树立品牌、树立名牌的观念，使白酒产品有强烈的整体感，给人以鲜明深刻的印象。江苏省高沟酒厂的“今世缘”酒，采用地球、太阳、月亮、星星为基础图案，以统一的造型、统一的广告语、统一的企业文化、不同的纸质材料、不同色彩、不同工艺，设计出高、中、低档的白酒包装，系列“今世缘”酒产品的设计非常成功，销售量大大增加，为企业赢得了很好的经济效益。
6．设计的防伪
白酒是一种非常特殊的用品，因其生产是由粮食为主材料，与国家的人民生活息息相关，是个利润非常高的行业，假冒的白酒特别多，它是国家不得不实行专卖的少数产品之一。这就使其白酒包装具有特殊性的白酒文化。防伪印刷技术最初主要应用在钞票、支票、债券、股票等有价证券的防伪上，随着市场经济的发展与伪劣假冒白酒对名优白酒的冲击不断增强，印刷防伪技术已广泛应用于白酒包装领域之中，并且各种新的防伪印刷技术仍在不断产生。如：防伪印刷技术、纸张防伪技术、油墨防伪技术、光学防伪技术，磁码防伪技术，核径迹防伪技术、结构和包装防伪技术等。
白酒纸包装设计的未来
自2O世纪7O年代以来，由于电脑应用的飞速发展，特别是网络全球化，舆论提出了“无纸时代”的来临。对纸包装的白酒产品也提出了质疑。这是否会影响到白酒的纸包装?但就现在对白酒包装来说，纸材料是最好的，其他如木材料、铁材料等要在白酒包装大量使用是不现实的。在绿色包装设计中“绿色工程的口号从材料的选择到工艺的过程到制造，从设计到销售到材料的回收处理都提出了严格的要求。作为当代设计师，我们重视环境保护与生态平衡，而纸材料是公认的环保材料，利用纸的特性，致力于创造性设计既便于使用，又高雅时尚，真正成为消费者喜爱的白酒包装。
（作者/邓海莲，广西艺术学院设计学院研究生 ）
信息来源：《 艺术探索》-2005年2期
