云南卷烟品牌:如何做大做响(上)
摘要：云南烟草工业贯彻落实科学发展观的突破口就是要做大卷烟品牌。这是时代的呼唤，是学习借鉴国际跨国公司成功经验、参与国内国际竞争、提高企业核心竞争力、提高整体竞争能力、实现可持续发展所必须。而要做大卷烟品牌，要在做好科学规划的前提下，抓好原料的保障，实行科技创新，提高产品科技含量，抓好品牌建设和培育，加大市场开拓力度等几方面下功夫，并依靠加强行业自律和提高效率来实现可持续发展。
世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。当今的世界经济潮流是经济全球化，市场国际化。在这“两化”的催生和推动下，品牌时代，悄然而至；品牌经济，呼之欲出。对商品制造和经营者而言，要融入世界经济发展的主流就是也必须要有自主知识产权的品牌，而且还要做大自己的品牌。因为从某种意义上说，品牌是搏击市场的锐利武器，是企业核心竞争力的重要载体，是市场的“世界语言”，其锻造是提高企业核心竞争力的必然途径。而从经济发展史来看，从某种意义上说，发展品牌，做大品牌，是经济发展永恒的主题。
党的十六大号召：“要形成一批世界级的跨国企业和著名品牌。”
国家烟草专卖局2001年明确提出，中国烟草要实施“大品牌、大市场、大企业”战略。
云南中烟工业公司成立之后的2004年初提出了云南卷烟工业要实施“做精做强做大品牌，做实做强做大企业”的发展战略思路。一年多的实践证明，云南中烟工业公司党组提出的云南中烟工业的发展战略思路是完全符合云南卷烟工业实际的，是完全正确的。
既然如此，那么，就有必要从思想认识上真正弄清云南卷烟工业为什么要做大品牌？应该或者说必须做大哪些品牌？如何去做大品牌？
一、时代呼唤云南卷烟工业必须做大品牌
一是落实科学发展观必须要做大卷烟品牌。以胡锦涛同志为首的党中央以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，对我国长期发展经验进行科学总结和理论升华，在党的十六届三中全会上，明确提出了“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观”。这是我们党从新世纪、新阶段党和国家事业发展全局出发，提出的重大战略思想和指导方针，是指导我们抓住机遇，加快发展的世界观和方法论，是我们应对更加复杂的国际国内环境和各种新挑战的强大思想武器。全国的一切工作都要以科学发展观为统领。云南卷烟工业也不例外。而云南卷烟工业要落实科学发展观，其着力点或者说突破口，就是必须做大卷烟品牌。
二是顺应《烟草控制框架公约》正式生效后全球控烟反烟运动的发展潮流，以及中国加入WTO以来烟草市场全球化趋势加快的情势，必须要做大卷烟品牌。面对2005年2月27日《烟草控制框架公约》正式生效后，第四次全球控烟浪潮的汹涌澎湃；面对“以人为本，关爱生命，关注健康”已成为全人类的共同理念，千方百计降低卷烟危害，提高吸食安全性，成为卷烟消费者的最迫切要求；面对中国加入WTO以来，烟草市场竞争日趋激烈，全球烟草制造商的竞争和较量最直接的就是在市场上展开搏杀；对中国烟草来说，最大的挑战是体制，其改革正在向纵深推进，并已取得突破性进展。当此，为了消费者的健康和维护消费者的利益，为了顺应《烟草控制框架公约》的规范和全球经济一体化的发展，云南卷烟工业必须做大品牌。
三是贯彻国家烟草专卖局提出的“大品牌、大市场、大企业”战略，必须要做大卷烟品牌。近3年多来，中国烟草行业在“深化改革、推动重组，走向联合、共同发展”的方针指引下，经过一系列改革，至2004年底，卷烟企业已减少到57家，卷烟品牌已减少到472个，其中，“白沙”、“红河”、“红梅” 牌卷烟成长为行业3个产销量超过100万箱的品牌，产销量达到50-100万箱的品牌达到了17个。与此同时，全行业现卷烟年产销量达到100万箱以上的工业企业达到15家。卷烟企业正在做大，卷烟品牌的集中度正在提高。全行业前10家卷烟工业企业生产集中度提高到39.7%，同比提高8.6个百分点；前 10个卷烟牌号生产集中度提高到19.3%，同比提高3.2个百分点。从发展趋势看，“大品牌”、“大企业”成长迅速，原来不被关注的品牌正在异军突起，或后来居上。为了贯彻国家烟草专卖局的“三大战略”，为了在这场竞争中取胜，云南卷烟工业必须做大卷烟品牌。
四是适应经济全球化，参加国际竞争，按照国际贸易规则做事，借鉴学习国际成功企业经验，必须要做大品牌。从全球500强企业实践成功经验看，要使企业立于不败之地，保持发展的动力与活力，增强核心竞争力，增强整体竞争实力，就必须要做大自己的品牌，而且要努力做成最大的品牌。不说全球汽车、家用电器、飞机制造、信息行业，就是卷烟制造行业跨国公司中的奥驰亚集团、英美烟草公司、日本烟草株式会社、帝国烟草公司都是以做大卷烟品牌来占领市场，获得持续发展动力的。云南卷烟工业要实现可持续发展，必须要学习借鉴跨国公司的成功经验，竭力做大自己的卷烟品牌。
五是为增加中央财政收入多做贡献，必须要做大品牌。2004年云南“两烟”实现税利412亿元，其中烟草工业实现税利361.48亿元，占全国烟草行业实现税利2200亿元的16%，其中实现“两税”达255亿元，占2004年全国13.6万户国有企业实际上交税金总额10086.1亿元的 2.5%，贡献较大，是中央财政的重要财源。随着全面建设小康战略任务的推进，国家的财政收入要逐年增加，而云南卷烟工业必须要发展并增效，要继续为国家财政增收多做贡献，必须要做大卷烟品牌。
六是为云南建设提供资金支持，确保云南省与全国同步实现小康的战略目标的实现，必须要做大品牌。烟草产业是云南的第一财政经济支柱，而烟草工业是云南经济的主要财源，从上世纪八十年代中期至今，烟草所创税收一直占全省财政总税收的70%左右，是云南财政的支柱。2004年仅烟草工业所创税收就占省财政的42%。在卷烟生产计划总量将继续受限的形势下，要继续为云南建设提供资金积累，只能也必须调减现有一些占用资源、效益不高的卷烟品牌，集中做大几个卷烟品牌。
(待续)
