——台湾千丽在品牌缔造中的行为与态度
2006年，对于千丽灯饰而言是一个充满诱惑与挑战的历史时刻。“时尚千丽 文化千丽”概念的提出，拉开了2006年度的战略序幕。
做先知先觉千丽
“改变”意味着否定，意味着推陈出新。在目前国内灯饰行业的激烈竞争中，拥有20余年历史和坚实经济基础的千丽，以其敏锐的洞察力意识到企业文化建设和品牌缔造的现实意义。从2005年开始的关于千丽产品设计与营销的改革，到今年的新品研发上市，反映了千丽企业对品牌缔造的执着。企业有三种，第一种为不知不觉，在混沌状态中生存，随波逐流地发展；第二种为后知后觉，始终落后于竞争者一步甚至数步，企业缺乏创新意识及能力；第三种为先知先觉，企业具备对行业及市场的前瞻性与创新胆识，能够把握市场机遇，踏着市场的节拍，顺势而上。而千丽就属于最后一种。千丽执着于缔造品牌魅力，这是千丽企业的先知行为，也是物质、文化积累的必然结果。
当今社会已进入一个知识化经济时代。大众文化与信息的广泛传播使我们生活在一个“地球村”，在这个“地球村”里，作为被消费者选择的产品始终处于激烈的竞争状态之中。产品同质化和产品竞争力的丧失，成为企业前进道路上的一大难题。如何才能在竞争中处于不败之地？这要求企业及其产品必须具备强大的品牌实力和品牌魅力。与过去相比，今天的竞争已不单是产品品质与营销的竞争，作为长期的战略发展，建设企业文化、缔造品牌魅力，成为当今企业的主要竞争措施。
产品设计决定企业竞争力
企业发展有两大需求：经济利润的获取和企业文化的建设。客观地讲，目前国内的灯饰企业大多仍滞留在对利润的追求上。在不少人看来，所谓企业文化与品牌只是用来美容的宣传借口，赚钱才是硬道理。这种落后的、封闭的思想和意识直接导致大批企业在企业生产和管理上的片面追求。人云亦云或盲目跟进的行为使得这个行业在短时间内就出现严重的产品同质化现象。许多企业的领导者甚至满足于抄袭、模仿的技能，并为节约新品开发成本而沾沾自喜。殊不知，这是企业发展中最忌讳的短期投机行为，其直接的结果是导致企业生命力的丧失。
在企业整体价值链中，首先是产品的创新设计及生产研发，其次是产品制造的价值核算，最后是产品市场营销方案的确立。当企业失去或完全没有产品的自主设计能力时，这个价值链将会断裂。可见产品设计是十分重要的生产环节。产品在市场竞争中是否有生命力，关键在于产品的设计创新。将生产科技转化为具有竞争力的产品，设计起到关键性的作用。作为产品设计的倡导者和支持者，企业对设计的理性判断和情感认同就显得尤为重要。就目前国内的灯饰行业而言，设计是一个新课题。摆脱对其他品牌的模仿，独立设计、独立研发是摆在大家面前的客观难题。产品品牌化是企业在完成产品设计之后市场整合营运的结果，从产品到品牌的发展，意味着企业文化开始成熟。要缔造好品牌，必须在产品自身、产品设计、产品制造、产品营销及产品服务的整体过程中做好定位，任何环节的失误都可能引发危机。比如企业对产品的要求与设计师产品设计能力的高低；产品设计方案与产品生产质量的保证；新产品的上市与市场营销方案的好坏等等。从长远来看，对产品的设计和品牌的自我缔造，无论是现在或未来，都是企业文化建设中不可或缺的重要项目。
设计理念蕴涵千丽文化
千丽企业将“时尚千丽 文化千丽”作为企业文化的定位，是对自身历史渊源、文化追求和发展目标整体梳理的结果。“致力全新开发，追求最高品质，提供优质服务，创造美好品牌”不仅是千丽以往的行为方式，也是其永恒的追求目标。为实现这一目标，千丽将“时尚、文化”导入企业文化的建设中来，并直接将这一文化追求转化为设计理念。在2006年度的新品设计和研发上，我们看到了实际的效果。
对企业文化和品牌的建设是千丽一贯的追求。这与企业的社会背景、人文精神有直接关系。多年来，千丽没有满足拥有来自台湾的先进技术和良好的外销业绩，以谦逊、宽容的合作方式和积极、开放的合作姿态展开市场营销和服务，赢得了设计界、学术界及同行的热情支持，受到了社会和消费者的广泛赞扬。2006年度，千丽充分利用信息资源和科学手段对企业进行了大胆剖析，与专业设计部门展开多次沟通和交流后，确定了良好的产品研发合作模式，以有计划、分层次、按步骤的新品设计生产提高产品竞争力，提升产品的品牌形象。
千丽2006年新品的设计旨在打破灯饰行业传统的思维模式和审美习惯，以丰富的想象力和独特的设计语言表达灯饰产品与人类生活的内在关系。“千丽所卖的不只是产品！”从市场经济的角度出发，我们发现产品市场形成，是指某种产品的出现满足了具有购买能力的消费群体的客观需求，从而形成市场消费并带来经济利润。可见市场是消费者、购买力、欲望的总和，对消费欲望的引导是产品设计至关重要的问题。千丽2006新品的设计把握这一基本规律，在将市场观念导入设计的同时引导和提高消费者的审美情趣和审美品味。在时间、空间、自然、文化等领域寻求基本元素，尝试全新的视觉设计与视觉体验。材料、语言、手法和形式是可以自由支配的一切手段，这为产品在艺术设计的表现力和辐射力提供了宽阔的空间。通过设计传递文化信息、表达艺术蕴涵，并对消费者的审美判断增加了直观性、趣味性。
通过千丽2006新品，我们会发现千丽的目的不仅是为消费者提供一盏实用的灯，而是通过产品的设计、造型及其所蕴藏的文化内涵提示我们：这是一盏能让心灵得到安慰，让精神得到升华的艺术作品。在这里，产品不再被其实用功能所束缚，它所传达出来的文化寓意，其实是我们对生活的态度。
改变 2006！既是千丽企业的追求，也是当今社会消费的迫切需要。我们深信，随着千丽企业的努力打造，“时尚千丽、 文化千丽”必将成为我国灯饰行业中一座品牌丰碑。
（文/刘源）
信息来源：灯饰视界
