中高级车领衔 硝烟迷漫车市降价正酣(1)

王朝厨房·作者佚名  2007-01-05
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来源:中国经济时报 作者:刘金霞

六月车市价格“雪崩”?

正如意料之中,国产中高级车的价格战在2006年的降价硝烟中显得格外醒目,而第一个雪球从5月底6月初已然开始聚拢,即便炎炎烈日也遮抵不住。

5月31日,趁新Mazda6轿跑车上市之际,一汽马自达将价格屠刀祭向新Mazda6轿车,2.0升车型降价1万元,而2.3升则降了2万元。

而就在前一天,海南马自达也宣布福美来车型价格调整至10.86万元-12.96万元,其经销商表示,福美来全系列车型在厂家新指导价的基础上还可以再优惠5000元以上,其中福美来1.6MT标准型最终售价为9.96万元,首次跌破10万元售价关口。

与马自达公开降价“挑衅”其日系竞争对手丰田凯美瑞(佳美)的做法有所不同,另一日系品牌广本雅阁以经销商的名义开始大幅优惠。6月2日,北京市场上的雅阁2.4自动标准加热型优惠已经超过了1.5万元,2.0手动现在能够优惠2000元,而两款2.0自动则能优惠1万元。

韩系代表北京现代选择的也是公开应战。6月8日,北京现代公布了旗下伊兰特、索纳塔、NF御翔三大品牌新的价格政策,全线产品价格进行幅度为8000—19000元的调整。其中,伊兰特的市场指导价由先前的11.28万元-15.18万元降至10.48万-14.18万元,搭载CVVT发动机的06款伊兰特也不例外;索纳塔的市场指导价也由14.98万元-19.28万元下降为13.98万元-17.78万元,其2.0自动豪华型的降价幅度达到15000元;为与同级别的雅阁和凯美瑞抢羹,NF御翔的指导价也从先前的19.58万元-23.98万元下降为18.28万元-22.38万元。

虽然北京现代此举看似大刀阔斧迎战,但实际上这次“官方降价”已是“马后炮”,此前其经销商已经以多种名目进行优惠促销,因此这些“全线降价”实际上近乎“虚晃一枪”,御翔当前的市场终端报价甚至比厂家宣布下调后的价格还要低。

更多的厂商走的是广州本田“犹抱琵琶”的暗降路线,即由各地经销商以不同名目降价优惠促销,以维护其“价格稳定”的品牌形象。

旧款降价,以清库存为自家新车让路的名义;新款降价,以让利消费者迎战对手的名义,这次由中高级车领衔的价格“雪崩”不仅湮没了旧款,也波及了新款。

据悉,在经销商的“掩护”下,东风日产的新天籁、长安福特蒙迪欧均有5000元-1万元左右的价格优惠,帕萨特领驭也有2000-5000元的价格优惠,上汽通用君威的终端销售价格降幅达1.4万元,新车君越的实际售价均比指导价格优惠了万元左右。一汽大众宝来1.6手动舒适型的最低报价为12.85万元,创下历史新低价,而部分05款宝来1.8T以“买断销售”的名义,现售价甚至比原指导价降了3.6万元。

与此同时,一些相对低端的经济型轿车、微车也不得不在降价泥潭中继续煎熬。记者从多家经销商处获悉,当前南京菲亚特西耶纳急降1万元,凯越车型全线优惠7000元,乐风,思迪、雅绅特等合资品牌小车也均有数千元不等的优惠。在本土品牌阵营中,奇瑞新中级车A520全线降价1万元,旗云自动挡也直降1万元,新东方之子则下探至10万元以下;吉利1.5L美人豹降价1.7万元,手动挡风迷版售价仅6.68万元,爱她版自动挡为7.28万元。

服务热战 “助阵”降价

喧嚣“五一”黄金周过后,车市进入了传统意义上的淡季,竞争压力下的中高级车价格领衔跳水不算意外。但单纯的价格下调似乎在一定程度上加剧了消费者的观望心理,在动辄数万元松动的中高级车领域尤其如此。而在利润相对微薄的经济型轿车和微车领域,针对其消费群体,仅靠千元左右的降幅显然拉动作用有限,于是厂家和经销商只好变着花样在服务上多下功夫以打动人心。

夏季历来是厂商们“送清凉”的服务热战时节,2006年也不例外,而众多本土品牌更是挑起大梁,“免费检测打折维修”则是厂商们乐于选用的“讨好又卖乖”的举措。

据悉,高中5月轿车销量排行探花的奇瑞日前开展“夏日商务先锋活动”,打出了“节油增配不加价”的旗号,部分经销商还宣称,只要在6月1日-6月15日期间购买新东方之子,均可免10000公里油费价格。上海华普日前宣布,今年6月5日-7月10日将举行“水晶服务——夏季海风行动”活动,开展赠送贴心车用防热反光板等一系列活动。华普的同门手足吉利也表示,6月1日-8月15日期间在全国范围内开展“清凉在行,关爱于心”服务活动,进行免费检测、例行保养、维修车辆享受工时费八折优惠、幸运抽奖等活动。

夏季“清凉服务”风劲吹之下,部分合资品牌也有所动作。东南汽车日前宣布,6月底之前在其全国服务网点开展“夏天到了,东南风又来了!”为主题的冷气健诊活动,用户即可享受25项全车免费检查,此外,配合本次冷气健诊服务,东南汽车还推出冷气系统维修工时8折、零配件9折等优惠。上汽通用五菱也启动了“专业关怀,礼享一夏”夏季服务系列活动,开展为空调系统免费检测等活动。长安福特也启动了“活得精彩—长安福特蒙迪欧夏日激情献礼”的主题体验活动,6月30日之前,凡到福特展厅试驾蒙迪欧,就有机会获得精美车模,购买蒙迪欧还可获得车险大礼包。

 
 
 
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