来源：中国经济时报 作者：刘金霞
六月车市价格“雪崩”？
正如意料之中，国产中高级车的价格战在２００６年的降价硝烟中显得格外醒目，而第一个雪球从５月底６月初已然开始聚拢，即便炎炎烈日也遮抵不住。
５月３１日，趁新Ｍａｚｄａ６轿跑车上市之际，一汽马自达将价格屠刀祭向新Ｍａｚｄａ６轿车，２．０升车型降价１万元，而２．３升则降了２万元。
而就在前一天，海南马自达也宣布福美来车型价格调整至１０．８６万元－１２．９６万元，其经销商表示，福美来全系列车型在厂家新指导价的基础上还可以再优惠５０００元以上，其中福美来１．６ＭＴ标准型最终售价为９．９６万元，首次跌破１０万元售价关口。
与马自达公开降价“挑衅”其日系竞争对手丰田凯美瑞（佳美）的做法有所不同，另一日系品牌广本雅阁以经销商的名义开始大幅优惠。６月２日，北京市场上的雅阁２．４自动标准加热型优惠已经超过了１．５万元，２．０手动现在能够优惠２０００元，而两款２．０自动则能优惠１万元。
韩系代表北京现代选择的也是公开应战。６月８日，北京现代公布了旗下伊兰特、索纳塔、ＮＦ御翔三大品牌新的价格政策，全线产品价格进行幅度为８０００—１９０００元的调整。其中，伊兰特的市场指导价由先前的１１．２８万元－１５．１８万元降至１０．４８万－１４．１８万元，搭载ＣＶＶＴ发动机的０６款伊兰特也不例外；索纳塔的市场指导价也由１４．９８万元－１９．２８万元下降为１３．９８万元－１７．７８万元，其２．０自动豪华型的降价幅度达到１５０００元；为与同级别的雅阁和凯美瑞抢羹，ＮＦ御翔的指导价也从先前的１９．５８万元－２３．９８万元下降为１８．２８万元－２２．３８万元。
虽然北京现代此举看似大刀阔斧迎战，但实际上这次“官方降价”已是“马后炮”，此前其经销商已经以多种名目进行优惠促销，因此这些“全线降价”实际上近乎“虚晃一枪”，御翔当前的市场终端报价甚至比厂家宣布下调后的价格还要低。
更多的厂商走的是广州本田“犹抱琵琶”的暗降路线，即由各地经销商以不同名目降价优惠促销，以维护其“价格稳定”的品牌形象。
旧款降价，以清库存为自家新车让路的名义；新款降价，以让利消费者迎战对手的名义，这次由中高级车领衔的价格“雪崩”不仅湮没了旧款，也波及了新款。
据悉，在经销商的“掩护”下，东风日产的新天籁、长安福特蒙迪欧均有５０００元－１万元左右的价格优惠，帕萨特领驭也有２０００－５０００元的价格优惠，上汽通用君威的终端销售价格降幅达１．４万元，新车君越的实际售价均比指导价格优惠了万元左右。一汽大众宝来１．６手动舒适型的最低报价为１２．８５万元，创下历史新低价，而部分０５款宝来１．８Ｔ以“买断销售”的名义，现售价甚至比原指导价降了３．６万元。
与此同时，一些相对低端的经济型轿车、微车也不得不在降价泥潭中继续煎熬。记者从多家经销商处获悉，当前南京菲亚特西耶纳急降１万元，凯越车型全线优惠７０００元，乐风，思迪、雅绅特等合资品牌小车也均有数千元不等的优惠。在本土品牌阵营中，奇瑞新中级车Ａ５２０全线降价１万元，旗云自动挡也直降１万元，新东方之子则下探至１０万元以下；吉利１．５Ｌ美人豹降价１．７万元，手动挡风迷版售价仅６．６８万元，爱她版自动挡为７．２８万元。
服务热战 “助阵”降价
喧嚣“五一”黄金周过后，车市进入了传统意义上的淡季，竞争压力下的中高级车价格领衔跳水不算意外。但单纯的价格下调似乎在一定程度上加剧了消费者的观望心理，在动辄数万元松动的中高级车领域尤其如此。而在利润相对微薄的经济型轿车和微车领域，针对其消费群体，仅靠千元左右的降幅显然拉动作用有限，于是厂家和经销商只好变着花样在服务上多下功夫以打动人心。
夏季历来是厂商们“送清凉”的服务热战时节，２００６年也不例外，而众多本土品牌更是挑起大梁，“免费检测打折维修”则是厂商们乐于选用的“讨好又卖乖”的举措。
据悉，高中５月轿车销量排行探花的奇瑞日前开展“夏日商务先锋活动”，打出了“节油增配不加价”的旗号，部分经销商还宣称，只要在６月１日－６月１５日期间购买新东方之子，均可免１００００公里油费价格。上海华普日前宣布，今年６月５日－７月１０日将举行“水晶服务——夏季海风行动”活动，开展赠送贴心车用防热反光板等一系列活动。华普的同门手足吉利也表示，６月１日－８月１５日期间在全国范围内开展“清凉在行，关爱于心”服务活动，进行免费检测、例行保养、维修车辆享受工时费八折优惠、幸运抽奖等活动。
夏季“清凉服务”风劲吹之下，部分合资品牌也有所动作。东南汽车日前宣布，６月底之前在其全国服务网点开展“夏天到了，东南风又来了！”为主题的冷气健诊活动，用户即可享受２５项全车免费检查，此外，配合本次冷气健诊服务，东南汽车还推出冷气系统维修工时８折、零配件９折等优惠。上汽通用五菱也启动了“专业关怀，礼享一夏”夏季服务系列活动，开展为空调系统免费检测等活动。长安福特也启动了“活得精彩—长安福特蒙迪欧夏日激情献礼”的主题体验活动，６月３０日之前，凡到福特展厅试驾蒙迪欧，就有机会获得精美车模，购买蒙迪欧还可获得车险大礼包。