信息来源:慧聪网汽车行业频道
我国长期的短缺经济,使人们的目光过多地集中在制造业,而对汽车后市场重视不够。随着汽车需求增长的释放,汽车后市场随着汽车市场的迅猛发展也日益呈现出前所未有的活力。据统计,我国2004年汽车销售达到500多万辆,汽车保有量达到2500多万辆,私家车保有量达到700多万辆。2002年中国汽车用品市场的规模为500亿元,利润率高达40%,近两年增长速度达到45%。有专家预测,到2010年,汽车用品的市场规模达将到1900亿元。巨大的市场潜力是推动我国汽车用品行业高速发展的关键因素。这也使中国汽车用品市场的国际化竞争将愈演愈烈,众多高科技企业看好我国的汽车用品市场,纷纷挤入竞争行列。2005年中国的汽车用品行业是激烈竞争中的又一个高速增长年。
汽车用品是汽车后市场三大板块之一,也是目前中国发展最快、前景最好的行业之一。由于我国的汽车用品产业起步较晚,而汽车用品品种繁多,各种产品在国内出现的时期有早有晚,发展速度有快有慢,汽车用品行业发展很不均衡,市场上国际知名品牌的优质产品与国内厂家的伪造、劣质产品同时存在,部分区域市场上假冒品牌当道、以次充好现象普遍。
继慧聪在人民大会堂召开“2005汽车用品行业高峰论坛”之后,慧聪汽车市场研究所对汽车用品行业内进口品牌的总代理商和国内生产厂家进行了较全面的深度访谈,我们发现目前汽车用品市场上呈现如下几大特点:
一、市场集中度高
目前汽车用品市场主要集中在广东、北京、上海等地区,广州的永福路汽车用品市场是国内最大的汽车用品集散地,汽车音响、防爆膜、润滑油、轮胎等产品的国际知名品牌在上海或是北京设有办事机构,随着汽车行业的不断发展,汽车用品行业将深入内地,武汉等华中地区,哈尔滨等东北地区,西南等地区都会有一个明显的进步。
二、产品参差不齐
汽车用品大体上可以分为两类:一种是需要专业技师安装的产品,例如音响、防爆膜等,这类产品除了产品本身需要专业的技术外,它的安装和售后也需要专业的技术支持,“三分产品,七分安装”,重在售后服务。另一种是车主可以自行安装的小饰品,例如香水、座椅垫、座套等,这类产品技术要求不高,重点在于突出汽车的个性,起美观装饰作用,是随着私人汽车数量的快速增长而成长起来的,处于刚刚起步阶段。
前一类汽车用品市场上多是以进口品牌占主导,暴利主要出现在新产品上,由于消费者对产品的不了解,经销商加价情况十分严重;而对于出现较早,消费者比较熟识的产品,例如音响产品,价格已经趋于合理。
音响:是汽车用品中在国内出现较早的产品之一,目前发展的比较成熟,已经走出了刚刚起步的暴利时期,各大品牌基本已经从拼价格的初级阶段发展到了比服务、比售后的成熟时期。国外品牌如松下、索尼、先锋、阿尔派、JVC和建伍等,瓜分了国内市场80%~90%以上的利润。
防爆膜:国内目前还没有真正的汽车防暴膜的生产企业,有的只是防爆膜的切割加工的生产线。消费者对防爆膜产品的了解程度较低,慧聪2004年年底做的一项调查显示,消费者中对防爆膜这种产品“非常了解”的仅占2.4%,一半的被调查者称对防爆膜的了解程度“一般”,称“不太了解”和“非常不了解”的比例占到近30%,这种状况令人担忧,目前我国防爆膜市场假冒伪劣现象严重,消费者很容易因缺乏防爆膜知识而上当受骗。据了解,一般的汽车防爆隔热膜利润率在50-70%之间。
坐垫、香水等内饰产品市场的发展和私家车的快速增长是分不开的,而且随着女性车主的增加,香水、挂件等小饰品市场开始变得广阔,但是由于此类产品自身技术含量要求不高,多是国内民营企业在生产,没有行业标准,国际知名品牌,如迪士尼、史奴比,同国内品牌,甚至是假冒产品同时存在。
坐垫:在浙江省台州市形成了全国集中的生产基地,产品大量出口,市场潜力巨大,各生产厂家的生产能力远远低于市场需求。这类产品技术含量不高,处于初级加工阶段。
内饰精品:主要是在大陆、台湾和日本生产,它的销售渠道除了汽车用品、配件市场,大型超市也是主要的销售场所。国内产品抄袭、伪造现象严重,例如在上海的一家汽车用品市场上,取得授权的正品迪士尼与2~3家假冒迪士尼同时在一家市场上销售。
三、汽车用品商家与4s店不谋而合
随着汽车消费的增加,“一站式服务”呼声越来越高,于是各家4s店在整车利润日益见薄的今天,积极地把触角伸向了汽车配件、汽车用品等汽车后市场,力争为购车者提供与购车、养护、美容、改装、维修等相关尽可能全面的服务。同样汽车用品商家也看好消费者“一站式”购车的需求,计划将产品推入到4s店销售。
汽车用品厂家、经销商纷纷看好4s店的销售网络和消费人群,而近年4s店整车销售利润下滑,也把目标瞄向了汽车后市场,二者不谋而合,可以预见汽车用品下一步的主要销售渠道将是4s店。
2004年,在整车销售速度放缓的形势下,汽车用品行业一枝独秀,表现出了强劲的发展活力和巨大的增长潜力。汽车美容养护产品、影音电子产品、安全防盗产品、环保节能产品、汽车装饰品、改装品等几个大类的市场规模迅速膨胀,一大批优秀企业、优秀品牌浮出水面,大量新产品、新技术涌入汽车消费市场。相信汽车用品市场会随着市场经济的逐步完善而更加规范。
作者:回玉梅