“全新经典品质，精彩价值登场！”
(数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所)
由上图可见，2005年8月上半月上海大众主推“全新经典品质，精彩价值登场！”广告。精明的厂商在大降当头从来不言“降价”二字，而以“全新、精彩”的字眼出现。
在上幅广告创意中，我们可以清楚的看到，普桑、桑塔纳3000、高尔三款车型均在价格上做重装饰。高尔已跌到6.88万元至7.88万元的狭小区间内，最低价直逼上海通用的赛欧。普桑将价格直调至7.98万元至9.68万元，尽管是一款主要针对成熟的司机用户的车，但这次价格定位仍然瞄准了竞争对手——富康、捷达。降价后，尺寸比富康大的普桑售价低于富康。而桑塔纳3000新增的超值款大降2.7万元后，目前价格为11.8万元。这次降价更多的是针对私人用户。其最直接的竞争对手伊兰特、别克凯越、宝来。
从总体来看，主元素位于广告画面的中心位置并整体表现突出。此次上海大众在下半年率先调整价格，涉及经济型轿车到中级轿车不同的细分市场，必将对上海通用、广州本田、东风雪铁龙、一汽大众等主流厂商产生一定影响。