广告时段——集中周末
据监测统计显示,2005年10月份,北京现代索纳塔NF御翔轿车广告费用投放的攻时段表现为:10月13、14日与10月20、21日。由图可见,即为10月第2周与第3周的周四、周五。其投放比率分别为22.6%、22.3%,占据本月广告投放总体1/5。从整个投放时段看,北京现代集中在周末前为广告的主攻时段,使广告运动轨迹先后出现两次洪峰。营造这种声势的目的,无非是将目标瞄准受众,表明北京现代索纳塔NF御翔轿车的市场定位。
今年下半年以来,汽车企业的营销热浪此起彼伏,每隔三两日就有新的车型面世,各种促销活动也让消费者应接不暇。就目前而言,慧聪汽车研究认为,汽车企业的营销策略,充分体现了价格竞争与产品生命周期的关系。尤其是产品进入成熟期阶段,差异化和价格战成为企业的重要营销手段。