挖掘汽车边际利润 厂家争食二手车市场(1)

王朝厨房·作者佚名  2007-01-05
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信息来源:汽车导报

奥迪来了,通用来了,连一向稳重、慢人半拍的丰田也加入了对二手车市场的抢夺。新车市场好戏不断,二手车市场也不愿甘居人后。

《二手车流通管理办法》实施以来,随着二手车经营权的放开,以汽车厂家为主导的经销商开始加大对二手车行业的投入力度。

日前,一汽丰田汽车销售公司召开全国经销商大会,宣布启动二手车经营业务。这是继上海通用、南北大众之后,又一家有影响的汽车生产厂正式介入二手车经营。

丰田出击二手车

一汽丰田表示,将分两阶段开始二手车经营。首先在经销店开展二手车置换业务,当市场相对成熟,交易量逐渐扩大的时候,再开展二手车零售业务。

记者日前来到位于北京北苑的一汽丰田经销店。该店市场部经理胡国鹏介绍,该店早在一年前就已经开展二手车置换业务。该店为此设置专门部门为客户进行二手车置换。与在二手车交易市场一样,由专业人士对客户的汽车作价评估。不同的是,该项业务全部是在经销店内完成,客户不必在旧机动车交易市场与经销店间来回跑动,只要在店内就可完成从卖旧车到买新车的全流程,极大地方便了客户。

胡国鹏介绍,此前在北京的17家一汽丰田经销店中,各经销店根据情况自己选择是否开展二手车业务,一汽丰田方面对此不做硬性要求,也没有规范指导。但在它正式宣布进入二手车市场后,17家经销店各自为战的局面将结束,一汽丰田将作为一个统一的品牌出现在二手车市场。无论是旧车作价、销售服务、售后支持,都会更加规范合理。

由厂家出面组织经销商开展二手车业务,一汽丰田还是刚刚开始。相比较,上海通用诚新二手车与奥迪3A二手车的业务已享有了一定知名度,运营已开始实现盈利。

在上海通用达世行别克经销店的店中央,摆放着一辆别克凯越。如果不是店员说明,一般人很难看出这是一辆二手车。销售蔡小姐表示,这辆2004年11月上牌的凯越,全包价12.58万元,比同样配置全办完手续的新车便宜两万多元。

记者随后了解到,上海通用诚新二手车业务自2004年推广以来,不仅包括别克品牌,而且包括通用旗下的凯迪拉克和雪佛兰品牌。店员表示,他们的二手车业务发展速度很快,到今年年底已可以达到300辆。另据了解,今年上半年上海通用诚新二手车置换近6000辆新车,是2004年全年的置换量,二手车业务已成为上海通用经营的重要组成部分。

看好未来市场

无论是上海通用还是一汽丰田,他们之所以如此大规模地投入二手车业务,源于他们对中国二手车市场发展前景的认识。

统计表明,在汽车消费发达的国家,消费者一般每4年换一次车。二手车交易量往往是新车交易量的2—3倍。在日本,二手车年销量已连续6年超过其新车的销量。在美国,2004年的二手车登记销量更是达到汽车总销量的70%以上,远远超过新车销量。

 
 
 
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