挖掘汽车边际利润 厂家争食二手车市场(2)

王朝厨房·作者佚名  2007-01-05
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在中国,汽车保有量快速增长,汽车真正进入家庭,是从2002年左右开始。依据汽车更新周期和其他国家的发展规律判断,到2007年和2008年之间,中国将迎来一次换车高峰,二手车市场面临巨大商机。

正是因为看到这一点,进入中国不过3年的一汽丰田高调宣布进入二手车市场,其背后的动机也就不言自明。

汽车生产厂家染指二手车市场,其目的不仅是为了赚取二手车带来的利润,更重要的是通过做好二手车,促进该品牌新车的销售,扩大市场占有率。道理很简单,如果某品牌二手车在收购和销售上都能以比其他厂家高的价格流通,那么该品牌的新车价值也会相应提高。

胡国鹏表示,在当前新车利润趋紧的情况下,经销商必须挖掘边际利润,为客户提供更多增值服务。而以二手车交易来带动新车销售,无疑是很不错的途径。他表示,该店开展的旧车置换丰田车的活动,效果一直不错。

经销商的优势

汽车生产厂家纷纷进军二手车经营领域,势必会对原有市场格局造成巨大冲击。《二手车流通管理办法》出台后,由厂家做后盾的汽车经销商与现阶段占市场主导的旧车交易中心,两种形态孰优孰劣,引起了人们的注意。

除了规范现有二手车交易相关因素外,《办法》对汽车经销商进行二手车业务提供了很大的操作可能性。正如胡国鹏所介绍,如果要提高售后服务质量,现有二手车交易中心必须投入大量资金设立维修点或与维修厂合作,这对于大多数资金实力有限的旧车经纪公司来说,无疑难度很大。但对于4S经销商来说,实现起来就容易得多。

上海通用别克经销店负责二手车业务的工作人员介绍,由他们收来的二手车,不但坚持7大类106项严格检测,以保证品牌企业的质量认可,并且会有6个月/1万公里原厂质保承诺,这对于现阶段的二手车中介机构来说难以企及。

网络的便利性同样会对未来市场格局产生影响。北京市现有二手车经纪公司300多家,基本分布在六大汽车交易市场。而位于南四环的旧机动车交易市场就囊括了其中的200家。而在北京的上海通用别克单一品牌经销店就有13家,一汽丰田经销店有17家。全国范围内,二者的经销店更是分别达到230家和200家之多,庞大的网络使经销商能更便利地贴近消费者。

事实上,最早介入二手车经营业务的经销商已经开始收获。据北京市旧机动车交易市场统计,2005年,由上海通用经营的二手车在北京市场占有率已经超过2.5%,同比增长显著。

 
 
 
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