闯过2006年的日本家电行业没有任何喘息的机会，又马不停蹄地投入2007年的竞争战场。业内人士预测，2007年将是家电行业竞争最为激烈的一年，竞争的结果将有一批企业被迫退出市场，只有少数实力雄厚的企业才能立住脚跟。
目前数码家电竞争的焦点集中于平板电视。据统计，2006年全球平板电视销售量约为5300万台，其中，液晶电视占4300万台，等离子电视占1000万台。平板电视生产的大户企业前5名是：三星、夏普、飞利浦、索尼和LG电子，这5家企业几乎垄断了世界市场的约60%，剩余的40%由其他50家企业分割。
包括平板电视在内的数码家电面临的首要难题是价格“雪崩式”下跌。2006年液晶电视的市场价格仅为5年前的30%，DVD播放机、数码摄像机、手机的价格平均比5年前下跌了60%至70%。价格竞争在日本市场表现尤为突出，2007年初，日本4大家电销售商几乎同时宣布降价措施，平板电视最大降幅超过25%。专家估计，降价仍是今年数码家电市场的主要趋势，各种家电产品都有很大的降价空间，包括最新上市的蓝光DVD机，也将下降5%至10%。
在价格持续滑落的情况下，日本多数家电企业是“丰产不丰收”。据统计，日本家电企业去年的盈利水平大大低于其他行业。
然而，多数专家认为数码家电市场潜力很大，特别是平板电视市场前景可观。日本电子工业协会的调查表明，日本国内平板电视未来3年的增长率可达20%至30%，而世界市场的增长率将达50%以上。美国相关机构最近在日本发表报告认为，2009年世界平板电视的市场规模可达1100亿美元，是2005年的两倍。
面对前景看好的市场，日本企业正在摩拳擦掌，准备大干一番。近来，日本家电企业纷纷发表新一年的投资计划。索尼不久前宣布斥资2400亿日元扩大液晶电视的生产，同时该公司还决定加速研制新一代显示屏技术，其清晰度将超过液晶显示屏。夏普更是雄心勃勃地推出5150亿日元的投资计划，以确保其在液晶电视领域的领先地位。松下在等离子电视领域已经是“一花独放”，尽管如此，松下仍将加大投资，同时压低价格，迫使其他企业不敢涉足等离子电视市场。可以预测，经过新一轮以投资为主导的淘汰，日本家电行业将进一步合并集中，但谁是最后赢家，还要看2007年的投资和技术竞争情况。
