据悉,两厢伊兰特2月份在个别区域市场已经开始接收预定,厂家计划在第一季度上市,保守估计,两厢伊兰特最迟也会在3月份正式上市。伊兰特在06年的价格一降再降,一直扮演着价格杀手的角色,而北京现代一向主导的都是高性价比策略,所以,两厢伊兰特的定价很值得期待。
笔者尝试从两厢伊兰特的几个方面分析其定价。
从07年产销规划分析其定价
伊兰特06年的销量为16.9万辆,05年为17.6万辆,同比有3.9%的下滑,其市场走势已经显露出一定的疲态。伊兰特单品牌今年对的计划销量只有15.5万,其中还包括了两厢伊兰特的计划销量,看来厂家已经感受到伊兰特的疲态,适时推出两厢作为补充,填补三厢下滑的空缺。三厢加两厢15.5万辆的计划有点保守,这可能主要受厂家产能不足的制约,目前北京现代的年产能只有30万,还有雅绅特、索那塔、御翔、途胜等车型,已经安排不下了,所以两厢伊兰特的产销量不会太大,这样厂家就没有必要走低价的路线。
从产品定位分析其定价
长/宽/高(mm):4520/1725/1425
轴距(mm):2610
轮距(前轮/后轮):1485/1475
发动机:α-CVVT发动机
排量(cc):1599
从车型的技术参数来看,两厢伊兰特只是在长度上比三厢短5毫米,车身大小基本一样,配置的发动机也一样。
外观是两厢和三厢定位差异化的重要元素,但两厢伊兰特前脸的造型跟三厢的一样,整个车身只是车尾箱缩短了,车尾造型改变了,从外观来看,跟三厢没有太大的区别。凯越HRV(两厢)与三厢区别较大的外观使得其产品定位很好地达到了差异化的效果。而从两厢伊兰特的车型参数和外观来看,很难做到这种效果。
如果定位没有差异化,会造成两种车型的市场相互干扰,但北京现代可能没有这种忧虑,这与它的市场策略有关,第一,两厢车型担任的是“伊兰特”品牌市场补缺的职责,而不是要带来新的增长点;另外,三厢车型目前的终端售价已经跌到很低的水平,两厢车型新上市可以起到回稳价格,保证利润的作用,目前伊兰特三厢的终端售价在回升,也是为两厢的上市作铺路。
所以,如果考虑到不怕干扰三厢车型市场的做法,两厢伊兰特的定价会很靠近三厢目前的指导价,或者跟三厢的一样。
从竞争对手分析其定价
两厢伊兰特的竞争对手不是很多,在同一级别的只有凯越、骐达、宝来和福克斯。两厢伊兰特在北京现代内部被称之为五门伊兰特,可见其产品的定位是比较中性的,与上述这些定位鲜明的两厢车型不同,其中,两厢伊兰特的目标消费群可能会跟骐达、福克斯有较大的差别,比较接近的可能是凯越HRV,其次是宝来HS。
指导价
骐达1.6G MT
11.98万
骐达1.6G AT
12.98万
福克斯 两厢
1.8MT
12.98万
宝来HS 豪华型MT
12.98万
宝来HS 舒适型MT
11.25万
凯越HRV
LX MT基本型
10.98万
凯越HRV LE MT豪华版
11.98万
凯越HRV LE AT豪华版
12.98万
在中国的中级轿车市场里,伊兰特和凯越这两款都源自韩国的车型注定要成为对手,凯越HRV目前的最低指导价是10.98万,终端售价一度跌到9万,但由于这款车型性价比太低,销量很少,厂家已经停产,目前凯越HRV的主力车型是指导价11.98万的1.6L
LE MT豪华版和指导价12.98万的1.6L LE
AT豪华版,这两款车型在终端均有1.6万左右的优惠幅度。如果两厢伊兰特的定价参考凯越HRV目前的这种状况,其区间必然会在凯越HRV的指导价和终端售价之间。
定价策略
目前这种先有三厢车型,再出两厢车的定价方案不多,要么和三厢的一样价格,如福克斯、骐达;要么比三厢的低,如凯越HRV、宝来HS。笔者认为两厢伊兰特可能会采取接近三厢车型指导价的定价方案:
车型
指导价
两厢伊兰特1.6 GL MT
10.38万
两厢伊兰特1.6 GLS MT
11.38万
两厢伊兰特1.6 GLS AT
12.38万
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