代言门绝不仅暴露郭德纲和央视恩怨
央视3·15晚会披露的郭德纲代言门事件，恐怕经过这两天的讨论，地球人都知道了。特别是郭德纲用博客作为阵地给与央视接二连三火力强劲的反击，让这个事件一下子变得更有炒点和看点了。
所有争争吵吵的观点，不外乎三个：第一，郭德纲代言减肥茶为钱做假广告昧良心；第二，央视那么多名人代言广告不曝光是公报私仇针对郭德纲拒绝上春晚；第三，央视澄清自己3·15晚会的披露曝光行为不是报复，只对事不对人，无关私人恩怨。
坦率地说，央视的澄清有一点阿冈觉得是有可信度的，那就是3·15晚会对郭德纲代言虚假广告的披露并不是针对他不上春晚的公报私仇。
一来，3·15晚会每年都是经济部经济频道搞的，而春晚确实年年都是文艺部独占的，这点不需要和央视有太深的瓜葛，只需要略有打交道的人都会有耳闻。这两个部门不穿一条裤子，而且有时还会明争暗斗的。台里即便要针对某个人或者某件事有什么举动，也都会有明确的通气或者内部书面文字的，所以公报私仇的可能性微乎其微。
二来，郭德纲暗示3·15晚会曝光针对他是因为他不上春晚，不仅有转移新闻点视线的嫌疑，也未免把自己看得太高了。说实话，央视春晚每年都是央视一年最重中之重的头等大事，节目审查几乎和政府官员的政审一般严格而隆重，郭德纲和他的相声节目目前看来其实还很不合适春晚的基本调性，恐怕他要上，台里领导和广电总局的审查组内部意见也未必能统一通过。说因为自己不上春晚才受央视报复，郭德纲确实未免太过自高自大了。
其实，作为一个在广告界滚打爬15年，从1988年开始亲身见证中国大陆广告业初步成型一直发展到今天广告法越来越规范严整的今天，阿冈以为，要判断郭德纲代言门曝光事件各方的是非曲直，核心问题就是看看到底这个广告是不是虚假广告，到底是不是应该曝光，曝光过程中到底是针对品牌还是针对郭德纲个人。
首先第一点可以肯定的是，这个所谓“藏秘排油”减肥茶的广告整体炒作全过程，90%以上都是违反广告法的违法广告。
1、产品名称混淆和偷换
2、产品功效宣传超过包装功能功效范围
3、产品使用效果严重夸大
4、“藏秘排油”特征没有经过临床或者质检部门严格测试验证，没有任何与产品之间的关联性验证，纯属偷换概念欺骗消费者。
5、广告投放前的审批文件基本都不合格甚至没有
6、监制单位百分百欺诈
……
不管有没有郭德纲加入，这些任何一条都属于广告欺诈行为。
第二点，郭德纲作为名人代言品牌广告的举动，让上面的多种欺诈变成可能，并且迅速推动实施和蔓延。
也许如果没有郭德纲，广告有欺诈但是可信度不高、广大消费者关注度不高，自然受到愚弄和欺骗的可能性和机率也大大降低了。因为有了郭德纲这个名人，而且有了郭德纲言之笃笃地强调“关系到人的安全健康问题，我当然慎重”的责任保票，让更多的人相信的这一整套虚假的欺骗广告。那么就算郭德纲不是虚假广告的主谋，至少也逃不了作为帮凶的干系吧！
这一点，当郭德纲自己在为自己辩护和那些拥护郭德纲的人在为他辩护的时候，不知道有没有想过。不管事前你知不知情，你协助了违法犯罪，毕竟还是逃脱不了从犯帮凶的责任。打个极端一点的比喻，你杀人犯的帮凶不能说自己不知道当时不知情或者当时看起来不像是杀人，然后就没有责任了。
还有一点更可笑，郭德纲拼命地在说别的名人代言广告有欺诈行为，他们不曝光，所以就不应该曝光他代言的广告。问题出来了，不是审视自己代言的广告到底有没有违法有没有伤害到信任自己的消费者，反倒用别人的过失掩盖自己的过错，这样的作为，确实让很多本来对他有好感的人实在寒心。难道揪出了别的名人广告代言违法案例，你的广告代言就没有问题了吗？就不需要讨论了吗？
第三点，从3·15晚会关于郭德纲代言的减肥茶披露的整个视频来看，央视的评论几乎都是把矛头直指到生产商、经销商、广告宣传策划，只是广告视觉上实在也不可能避免无处不在的郭德纲，而且使用的视频资料，也确确实实是郭德纲自己拍着胸脯在那里说话，晚会既没有专门把郭德纲拎出来点评说事，也没有讨论郭德纲该不该代言，怎么郭德纲所有的博客和言论都变成讨论央视是不是因为他不上春晚而用曝光报复呢？怎么郭德纲始终都没有站在任何一个受骗上当的消费者角度思考过要不要审视一下企业厂家到底有没有违法、到底有没有欺骗消费者？反倒是津津乐道地大谈自己为他们拍了新广告，大谈“减掉6斤”这种自己都宣称是轻而易举的事情，难道还是坚持利用任何一个机会为产品做广告？（太敬业了，实在对得起200万）
其实，郭德纲的广告代言门，暴露出来的不仅仅是郭德纲和央视之间的所谓恩怨，也不仅仅是郭德纲作为名人代言虚假广告的个案和个人道德问题，而是暴露出中国广告界和娱乐界普遍广泛存在并探讨了多年的问题——名人代言广告的尺度和标准。
国内娱乐明星的很多代言广告，基本上都是经纪人和商家接触商谈，在付费、肖像权使用和为企业拍摄广告参加活动的劳动工时方面会有比较严格和详细的探讨之外，其他很多象产品效果、消费者负面反应、市场销售中的法律责任等等方面都没有太多慎重考虑。很多明星代言产品基本上就是拿钱然后借给企业脸面用用，就完事了，这样不仅对热爱自己的消费者们不负责任，其实对自己也很不负责任，因为一旦企业和产品在市场销售过程中出现什么问题，代言的名人其实也是难逃干系，多少都会受到影响的。
还是劝众多明星们和他们的经纪人，在拿那些代言费之前，慎重一点好好想想！
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