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汽车分男女?女性汽车消费进入“她时代”

王朝购车·作者佚名  2007-03-30
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汽车还分男女?过去汽车一直都被认为是男性的物品,如今随着女性汽车消费群体的崛起,女性汽车消费市场这块大蛋糕让众多汽车生产商垂涎欲滴,很多车型在推出的时候就有意把女性审美要素作为卖点,为女性设计各式可爱而时尚的汽车。

微型车演变成女性车

汽车性别:女性

性格特征:小巧让人怜爱

典型代表:微型车

要问女性同胞们都偏爱哪些车,估计10个女性有10种说法,不是有“女人善变”的说法吗。但是可以预见的是,女性都爱那种小巧能让人怜爱的小车型,这也是女性天生母性的体现。在一次调查访问中,59.1%的女性车主驾驶的都是微型车,品牌以国产车为主。在密密麻麻的城市车流中,微型车俨然成了女性车的代言人。

而根据一项调查数据显示,当我们给一款适合女性驾乘的汽车一个词语的时候,时尚和优雅大方所占比例均超过半数,占到58.7%和51.7%,这是第一阶梯;第二阶梯是个性鲜明、操作简便、简单实用、造型灵动、小巧可爱,而排在最后一组的词语是做工精细、颜色亮丽、强劲而柔和、温馨、漂亮和动力强劲。

看来,真正能代表女性汽车的一个词应该还是多变,追求个性表现可能会更符合女性汽车这一市场特征。

女性购买汽车时着重关注的因素有哪些呢?调查所得对于车型的考虑占被调查者80%,品牌和安全性均占77%,价格和颜色因素占72%和71%,其次是舒适性、易操控性和动力性能占被调查者的69%、63%和 47%。由此可见,女性选择车仍然把外观的第一感觉放在首位,对于品牌、安全性、价格、颜色、舒适性等方面的关注程度差异性不是很明显。对于汽车动力性能关注程度相对会比较弱一点,这可能跟女性驾车者对于速度的追求不是很强烈有关。

SUV和跑车堪称男性车

汽车性别:男性

性格特征:动力性强

典型代表:SUV、跑车

男性买车更多地关注车的动力性能、操控性能等实际问题。在这个张扬个性的时代里,跑车就是最好的象征。无论你开的是只有几万元的奥拓,还是价格经济、产品成熟的捷达,或者是让人望尘莫及的劳斯莱斯,“跑车”最终是众多都市男性的最爱,即便是还没有购买轿车的人也不例外。你是否遇到过骑自行车到报摊上购买跑车杂志的男性?你自己是否曾有过对街边停放的跑车流连忘返的经历?答案不言而喻。男性比女性更容易对跑车着迷,因为速度的刺激、外形的独一无二、色彩的夺目……都是其他车型不能比拟的,尤其跑车的速度更能吸引男性,当脚踏在油门上听到发出有节奏的轰轰引擎声时,一切烦恼都被这种氛围吞噬了。

虽然说SUV绝对不是男人的专利,但都市男性迷恋SUV车型的不占少数。在记者采访的男性车主中多数都表示SUV是自己拥有或者想要拥有的第二辆车,这一点不禁让记者感到有些吃惊。另外,男性在购车时非常重视车的技术参数,如发动机排量、功率、气缸数量、车速、启动时间等动力性的特征,对汽车的快速反应和通过能力以及其他附件的自动化程度都很重视,哪怕比别的车子多一点点科技含量,都会成为都市男性炫耀的资本。

【记者手记】

“她时代”悄然形成

一家车行的销售人员告诉记者,在去年销售出去的汽车中,有三成多的车主为女性。普通的家庭用车,女性在其中的决定因素也很大,影响着购买和使用。记者在街头观察发现,平均每十辆驶过的汽车中,就有三四辆是女性驾驶的。在不少单位,女性驾车的比例基本可以和男性持平。

两三年前,如果你冒失地说某某厂家的某款车型是“女性车”,厂家一般都会很愤怒地告诉你“不是”。因为有一种观点认为,男性是汽车消费绝对主导力量,男性汽车消费所占份额达到70%,而女性不足30%。显然,在消费力对比如此悬殊的情况下,厂商不愿意贸然把自己的产品定位于女性,从而失去男性消费群体的支撑。然而,随着中国第一款女性车在上海下线和女性汽车消费群体的崛起,女性汽车消费市场这块大蛋糕,让众多汽车生产商垂涎欲滴。汽车厂家也开始愿意接受媒体颁给的“年度最受女性喜欢的中级车”或“年度最受女性喜爱的小型车”等奖项。

 
 
 
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