据中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果，２００６年我国国内消费品市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费具有较强的导向作用。在全国８０余种主要消费品中，销量前十位品牌的市场平均占有率达６２．６１％。分类别看，家电类消费品的市场集中度最高，达７７．６４％。
家电类消费品大家电销量十强品牌的市场占有率都在８０％以上，其中，冷柜最高，达到了９７．６５％，以澳柯玛为代表的前三位品牌的份额都超过了２０％；彩电、洗衣机、空调、冰箱的市场集中度分别为９０．６２％、８７．１％、８６．５１％、８３．９％。长虹仍然以超过１５％的份额成为彩电市场深受消费者青睐的品牌；海尔在空调和冰箱领域处于领先地位，市场占有率都超过了２０％；在洗衣机领域，小天鹅占据了２５％以上的份额。在厨卫小家电中，饮水机、浴霸的市场集中度超过了８０％；电风扇、电磁炉、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了７０％；电暖器、电饭煲的平均集中度超过了６０％；燃气灶具、电水壶销量十强品牌的市场占有率不足５５％；抽油烟机的市场购买力最为分散，为４８．５１％。个人生活小家电的名优品牌最受消费者欢迎，飞利浦在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗等四类产品中处于领先位置，份额都超过了２０％，尤其在电动剃须刀领域优势最为明显，获得了近五成消费者的青睐。
