不少老牌子在老一辈上海人的记忆中还是占有很大分量的,关键是老牌子如何能吸引时下的年轻人。从众多的读者来信中可以看到,老牌子再也不能“倚老卖老”,在市场经济竞争中还是需要勤吆喝的。只有不断以新品、新形象出现在百姓面前,老牌子才能吸引更多的新老客户。
十多年前,很多上海人用的日化产品根本就没有资生堂、欧莱雅等洋牌子的份。当时,国产化妆品十分走红,但如今很多品牌却没有“声音”了。“霞飞”不知道飞哪里去了,“百雀羚”声音也鲜有耳闻,至于“凤凰”、“牡丹”等日化品牌早就不知道花落谁家了。现在,街市、商店、电视里各种外国化妆品广告占了绝大多数,而国产品牌基本上没看到什么广告,我想这是老牌子衰退的一个原因。
其实,上海老牌子日子好过时更要居安思危,多多吆喝总不是什么坏事,要在品牌知名度、美誉度上多下功夫,才能和洋品牌相抗衡。我周围的朋友过去经常用“蜂花”护发素,后来见到这个上海名牌的广告少了,有些人渐渐受其他洋品牌广告影响而不用“蜂花”了。不管你曾经是否中国驰名商标,如果较长一段时间不为自家品牌吆喝,就容易被消费者所遗忘。而我们家至今还使用六神牌花露水、龙虎牌清凉油等,首先是这些产品质量确实好,另外还与这些老品牌经常在电视广告上露面有关。