化妆品领域前天传出爆炸性消息：全球最大的化妆品集团欧莱雅与科蒂集团CotyInc.正式签订协议收购后者旗下的“羽西”品牌。而此前一直被看好的宝洁竟在这次收购战中出局。
宝洁意外失手
收购羽西的消息春节前就在业内传出，但传闻中的主角一直是宝洁，这被业内人士认为是宝洁扩张低端品牌的大动作，收购羽西占领大众市场、玉兰油把守中端市场、SKⅡ主攻高档市场，宝洁将与欧莱雅全面竞争亚洲市场。但让人没想到的是，宝洁最终没能收购成功。
欧莱雅中国有限公司总裁盖保罗则指出，“收购羽西将加强欧莱雅在彩妆和护肤领域的领导地位。而欧莱雅集团的科技投入将使羽西品牌赢得新的市场份额。”
欧莱雅并未透露收购的具体金额等细节，此次收购将在得到中国有关部门的批准后最终完成。
欧莱雅“快刀斩乱麻”
欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中表示，“继去年年底收购小护士品牌后，此次新的收购再次确认了欧莱雅集团在中国这个具有重要战略意义的市场上进一步加快发展步伐的意愿。”
欧莱雅在中国扩张的提速显而易见。自与小护士在去年12月签署收购协议后，欧莱雅仅用一个多月的时间就完成了收购交接手续，小护士在全国的28万个销售网点变成欧莱雅集团的美宝莲、卡尼尔和巴黎欧莱雅这3个品牌未来进军中国二、三级市场的“快车”。令外界没想到的是，与四年收购小护士的漫长等待不同，欧莱雅此次参与争购“羽西”时玩了一把“快刀斩乱麻”。
传宝洁又盯上“妮维雅”
在“羽西”被欧莱雅收购后，业界又传出日化巨头宝洁公司将收购另一个知名品牌“妮维雅”的消息，看来，两大巨头在中国大众市场上的较量将不可避免。同时，羽翼丰满的跨国公司将在中国低端市场与国内品牌展开争夺，国产品牌只靠价格已经很难实现完胜。
背景资料
■欧莱雅集团
1996年，欧莱雅正式进军中国市场，1997年2月，正式在上海设立中国总部。目前，欧莱雅集团业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市，旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等10种世界知名明星品牌。
■羽西品牌
羽西品牌于1992年由知名美籍华人靳羽西创立，在中国最重要的240个城市的800家商场有售，是一个具有很强市场地位的主流品牌。自1996年起羽西品牌归属于科蒂集团。
■宝洁公司
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
新闻分析
羽西下场会如何？
在收购小护士后，欧莱雅中国公司总裁盖保罗在新浪聊天室表示，目前化妆品市场的竞争越来越激烈，所有的竞争对手都非常强大，它们很多都是国际性的知名公司，拥有强有力的科研以及市场开拓能力。最终在这个竞争中取胜的是能够以最好的价格为消费者提供最优质产品的公司，欧莱雅有信心去面对这个竞争。
但据媒体报道，有业内人士指出，跨国公司打开中国市场的品牌策略是，先以资本为诱饵寻求与中国企业的合作，然后买断或租赁中方原有品牌的使用权，之后便把原有品牌冷冻起来，推出自己的品牌。而在冷冻中方品牌的过程中，外方利用原有品牌的销售渠道迅速铺开自己的产品。
