从花几块钱在路边小摊“剃头”，到花费数百元甚至上千元在环境优雅的美发美容院染、烫发、护理皮肤。十几年来，人们在头发、脸上的投入翻了又翻，宁夏美容美发行业也在这翻番中飞速发展。据了解，目前全区共有6000多家美容店、院、所、学校，仅银川市就有1200多家，共有从业人员3万人左右。银川人平均每人每月投入在美容美发上的消费支出由过去的几元钱发展到如今的五六十元。人们“打造美丽”的消费需求与日俱增，“美丽”更演绎成为方兴未艾的“美丽经济”。
美丽消费从“头”开始
“美容美发在银川的发展，包括每年的流行趋势，毫不逊色于沿海地区，银川人的确会享受美。”自治区美容美发协会副秘书长说，宁夏的美容美发业发展较快，记得十几年前，银川市有名气的理发店只有四五家，当时几把剪刀、一个推子，一张坐椅，就可以开店。美发业务主要是剪发烫发，发型单一，女士的蘑菇头、运动头、张咪式，男士的郭富城式等偶像发型大行其道。理发师傅能主动设计发型的很少。当时，烫发追求越卷越好，如果能有非洲人的一头卷发那就是达到了最理想的效果。
进入上世纪90年代，美容开始生根开花。最初的美容就是文眉文眼线，所有的顾客文出的眉毛都是又宽又粗又黑，一些消费者提出“眉毛不粗死不休、眼皮有多宽就要纹多宽”的要求。在九十年代中期，染发业务占到20%，营养油、简单染发深受消费者喜爱。进入九十年代后期，碎剪开始流行，出现了剪发、烫发、染发三分天下的局面；现在，碎剪继续流行，飘逸、易于打理的空气灵感剪兴起，个性化的漂染大为流行，剪发和染发已成为越来越多顾客的最佳选择。到目前为止，染发业务和剪发业务继续上升，同时，美容的种类也迎来了百花齐放的新时代。从最早的单一护肤到中草药护肤到生物美容、基因美容到现在的高科技即光亮嫩肤，以及包罗万象的美体、塑身等充斥着美容行业。
记者了解到，银川市美容美发行业中几乎70%的高级工曾经或正在接受着专业技术的培训。一位从事理容业7年的高级工告诉记者，银川的发型和广东、香港等地的发型是同步的。
女性消费占主导
对爱美者而言，美丽的脸庞是形象的窗口。记者在一些美容院观察到，前来美容的顾客络绎不绝，其中35岁左右的女性消费者占较大比例。一位正在做美白面膜的年轻女士对记者说，一个姣好的形象，使她更有信心去面对生活和工作，一个月她通常来做4次皮护，做两至三次头发保养或造型设计，一年中，她在美容上的开销约4000元。
美丽已成为现代女性的心灵能源：越美丽，越自强；越美丽，越独立。她们完善着女性的自我人格，为自己而活，活得那么美好。中国网络通信有限公司重庆分公司公共事务主管张明，从事的是一份具有挑战性的工作，但无论何时何地，她都保持着从容沉静的美丽，她的秘诀之一就是：“让美丽变压力为动力！”
由于现代女性的自立，她们对美的索取，通常靠的是自身强有力的经济支撑。新世纪百货公关部的张兰亚告诉记者，每月她把近一半的薪金拿来支持美丽经济。而高校女教师徐霜为此则常常倾囊而出。美丽经济，解读着女人们的心语：新女性，不做男人的附依。“吃可以省，但脸上‘投资’不能舍不得……”记者发现，不少女大学生对面子问题的重视程度不亚于工薪阶层。一家美容院的工作人员说，一到周末，一些女大学生就相约来做护理。仅此一项一月的花销就在100元左右。
男士美容悄然兴起
上个世纪90年代初期美容院刚刚兴起的时候，还没有出现男士美容；从去年开始，银川市相继出现了专营男士化妆品并兼做美容的专卖店，在一些女子美容店里也开辟了男士美容区。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求也是越来越高了。
从男士本身看，一些成功男人的初级创业阶段已经过去，他们正处于如何保持企业稳定并继续发展阶段，虽然积累了一定的财富，但现在的市场竞争越来越激烈，成功男人们的思想压力也就越来越大，到美容院里做个美容，精神压力能够得到有效的缓解。另一方面，男士也越来越重视自身形象，因为他们意识到,生意场上、谈判桌上，个人形象很重要，而做美容无疑会让男士的精神面貌焕然一新。有关资料显示，未来5年，中国男士对化妆品的市场需求将以每年96％的速度递增，高于整个化妆品市场平均增速80多个百分点。美丽经济火爆节假日
据了解，每到春节前，银川市大大小小的美发店、形象设计中心都会迎来火爆的生意，今年的情况更是如此。另外，在一些具有美容、美体资质的美容院、形象设计中心，许多女性消费者都赶在春节到来之前洁肤、美容，设计个人发型或整体形象。据银川市美容美发协会有关负责人介绍，普通的美容美发店春节时的收入大概要翻三番，而较有名气的大店至少有两三万元的进账。走专业、品牌、规模化连锁经营之路
据自治区商务厅有关人员介绍，今后几年，宁夏的美容美发行业尤其是些规模较小的店将朝着专业化经营的道路发展。美容专业店的流行使美容专业的服务得到了更好的细化，比如专业美容、专业美发或专业美甲等等。每个专业的技术和服务特点是不一样的，专业细化更容易做出美容店自己的特色。温馨的布置、人性化的服务融入企业文化建设，这将是小规模的专业店赢得市场、赢得顾客的法宝。美容院的连锁经营虽然不能像其他行业那样实行几个统一，但随着美容院计算机管理软件的开发，美容院可以在管理、接待服务以及财务等方面实行连锁和加盟连锁。另外，体现综合一体化服务将是这一行业今后几年发展的一大特色。现在有些老板把一些小型商务谈判搬到了美容院，两个人在安静的房间里边做护肤边谈生意。根据这种需求，一些企业用心营造商务气氛，比如放置电脑，设置吧台，摆放谈判桌、提供自助餐，将商务、餐饮融入美发美容行业是大企业发展的一个新特点。
美丽经济——朝阳产业
业内人士认为，首先，由于美容美发行业门槛低，需要技能相对其他行业来说较低，所体现的经济效益显而易见。其次，这个行业为吸收下岗职工再就业提供了“阵地”，截至2003年底，银川市美容美发行业吸纳下岗职工2000多人，占从业人员比例约为33%。第三，这一行业在把美带给人们的同时，创造的经济效益也是无可估量的。据了解，目前中国美容业年产值1680亿元，占国内生产总值的1.8%，全国共有各类美容院154万余家，从业人员1120万人，推动相关化妆品行业消费1600亿元，并以每年20%的速度增长。我区国民生产总值每100元中大约有1．56元是美容美发行业创造的。(田杨 马列飞)
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