天气渐热，防晒成了爱美女性的头等大事。几乎一夜之间，防晒用品摆上省城各大卖场的显要位置，一些促销活动也接踵而来。大众品牌依然占据着今夏防晒市场的主体地位。
大众品牌占据主体防晒化妆品的价格是影响顾客购买行为的一个重要因素。记者采访中发现，60%的顾客愿意接受30～60元的价格，30%的人经常使用100元左右的化妆品，而价格在三四百元的高级化妆品如SK-II等则很少有人能承受。
和护肤品一样，低端防晒品如小护士、大宝、丁家宜、佳雪、东洋之花等，市场价在35元左右，它们构成了市场主体，赢得了最广大消费群体的青睐。为了吸引消费者，各防晒霜纷纷推陈出新。这些大众品牌防晒霜几乎无一例外地采取低价超值的促销手段，有的以礼盒形式出现，搭配系列产品低于原价出售，有的则随防晒霜赠送晒后修复乳液、美白保湿霜等，最终只有一个目的，就是扩大市场占有份额。
高端品牌隔岸观火相较于国产大众品牌的销售局面，高端品牌的防晒品销售显得悄无声息，这些防晒品的价格多在150元左右，也有少数超过了300元。它们置身事外，没有任何促销活动，既不降价打折，也不赠送礼品，表现出一种隔岸观火的轻松。而轻松的背后是一种自信。在欧莱雅、资生堂、露华浓等专柜，销售小姐告诉记者，经过多年的发展，这些品牌已经成长成熟，拥有一批固定的消费群体，消费者的品牌忠诚度也很高。借助这种品牌优势，防晒市场知名度已经很高，各自的销售状况十分稳定。出于对其的信任，即使不做任何促销，依然会有拥护者前来购买，其消费群体多集中在年轻而富有实力的白领。
虽然销量相对较低，但并不意味着高档品牌防晒品的利润不高。作为一种知名品牌，其本身所具备的品牌附加值比大众防晒品要高得多，价格提高了，利润空间也随之增加。
防晒市场仍有空缺省城的颜先生最近在考驾照，每天在烈日下练习开车，脸被晒得脱皮，想买一款防晒霜保护面部。可是在几个商场转悠了一圈后，竟然找不到适合自己的产品，原因在于男士化妆品品种太少了。
虽然从目前来看，防晒市场一片火热，但并不意味着市场已经饱和。恰恰相反，中间出现了很大的市场空白。传统观念认为，男人不需要美容，所以造成目前市场上的防晒品多为女性设置的局面。中青年女性是防晒品的消费主体，但商家却忽略了儿童及老人日常生活中也需要防晒，针对他们设置的防晒品几乎没有，如果想防晒，便只能和青年人共用同类产品，其效果当然不尽如人意。
安徽日报 本报见习记者张晓嵘
