来源：南京日报
（记者张希） 早在几年前，一瓶古龙香水也许就可以囊括男性化妆品的全部。然而记者近日走访南京卖场、商场时发现，原本是女性护肤品一统天下的化妆品专柜，今年频频出现男性化妆品的面孔。前天，中国美容美发协会坦言：包括中国在内的世界男性化妆品市场新一轮的扩张潮已经开始。
市场需求扩大，男性化妆品迎来春天
记者在金鹰购物中心看到，嘉娜宝今年特别为男性推出的“金色礼盒”，产品已经细化到护发范畴。而过去只在运动专柜看到的阿迪达斯，从去年开始就高调跻身于南京各大商场的化妆品楼层，开辟专柜推销自己的须后水、香水、沐浴露。大致算算，南京市面上出现的男性化妆品从香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等已经有几十种类别。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。
“现在，男人们谈论起美容产品就像谈论足球那样稀松平常。”法国高档化妆品公司“娇韵诗”的工作人员颇有感触地描述了男性化妆品市场的现状。在时尚杂志、商家的引导下，越来越多的男性认识到，“香水”和“脂粉气”并不能直接划上等号，使用合适的化妆品反而能提升自身的品位。而统计资料显示，近两年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，像上海这样的大都市，这一市场已经超过了2亿元人民币，而南京的这块市场虽然发展稍慢，但是整体销售量也绝对呈现出一条上升曲线。随着市场需求扩大，男性化妆品迎来“融冻”的春天。
一改“不温不火”，国产品牌投入重金参与角逐
相对于国际品牌来说，国内男性化妆品虽然有大宝等品牌，但给人的感觉一直是不温不火。直到去年12月，国内化妆品业巨头上海家化集团不惜代价请来人气颇高的影星梁朝伟，作为旗下“高夫”男性化妆品的品牌形象代言人时，国产男性化妆品才又一次受到广泛关注。而今年开春，采诗投入重金在央视频频进行广告“轰炸”，更是透出国内化妆品企业参与男用化妆品市场角逐的雄心。
“家化”的有关人士告诉记者，其实“高夫”这个品牌出现已经有好几年，但一直没有做过大规模的推广，原因是觉得男用化妆品的市场还没有成熟，过去在中国化妆品市场中，基本看不到男士专用的化妆品，消费者购买也不踊跃。不过进入新世纪后，情况发生了根本变化。预测未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96％的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速，还是让国内的化妆品制造商们心动不已。“高夫”的希望是，在2005年，销售额能达到1个亿。目前“高夫”在南京主要是在超市铺货，充分照顾到男性消费者不好意思逛商场化妆品柜的“情绪”。
潜力巨大，但“金矿”也需培育
业内预测，到2010年中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右，根据我国成年男性人口所占比例，男性化妆品消费应占女性的40％，即320亿。基数小，增幅巨大，和竞争激烈的女性化妆品市场相比，男性化妆品市场像一个潜力巨大的金矿。
江苏美容美发协会的羊秘书长表示，从江苏的情形来看，企业的心态是“一直想做，但是都没有动手”。这块市场被女性占据太久，市场的环境、传统的观念都制约着他的发展。现在商场里销售的日化产品的确出现市场“松动”，这是好事。但是能体现男性从根本上转变观念的男性美容场所，情况依然糟糕。目前江苏美容美发协会旗下的1000多家美容没有一家提供男性护肤服务，以前有人“吃螃蟹”，引进了国际专业男士化妆用品，但最终仍然以“没人来消费”收场。总体来说，男性化妆品市场前景广阔，但需要较长时间的培育。
