一句“其实男人更需要关怀”的广告语几乎带动了中国男性保健品市场的全面崛起。但现在，这一范围在慢慢扩大。记者昨天从中国美容美发协会获悉，包括中国在内的世界男性化妆品市场正在进行新一轮的扩张潮，扩张的先锋就是“男性护肤品”。
目前，一些男性化十足的品牌如“抵御者”、“增强者”和“保护者”开始出现在男
性化妆品的包装上。早在2002年，法国高档化妆品公司“娇韵诗”就率先开始推出以“护肤霜”为主的男性化妆品，“娇韵诗”一位工作人员坦承，“五年前，这些产品只针对同性恋市场。”但是现在，“男人们谈论起美容产品就像谈论足球那样稀松平常。”
记者在北京市场上了解发现，目前市场上已经开始有碧柔、潘婷、姗拉娜等国产男性护肤品品牌出现。尽管像倩碧、资生堂、ＬＡＮＣＯＭ等国际知名的大牌子还相对少见，但是“男人们暗暗地羡慕女性能拥有如此众多的美容产品”的情况已经在逐渐改变。Ｊ026相关背景男性杂志促进男性化妆品升温
上海美发美容协会秘书长张晓玲日前接受记者采访时表示，在国际美容市场上，男性美容化妆品的销售总额2000年已达到51．5亿美元，约占当年全球化妆品总销量的5％。
而在中国，仅仅是上海，这一市场已经超过了2亿元人民币，并在以每年20％的速度不断增长。国际市场研究公司Ｍｉｎｔｅｌ对男性美容的一份调研报告也显示，在1998年，男性护肤品市场的总值大约为700万英镑，而到了2003年则超出了4200万英镑，翻了六番。
在分析为何这一市场增长如此迅速时，一位男性杂志的总编表示：“在当今充满竞争的工作环境和其它场合下，年轻就意味着活力和成功，因此男人们不得不花更多的精力来美饰自己。”
巧合的是，业内人士也把男性杂志的逐渐多样归结为男性化妆品增长的一个原因。男性杂志在国外历史悠久，但在中国，发展则相对缓慢。但最近，南方日报和时尚杂志社都在推出专门针对男性的杂志，这样将有利于帮助男人们更多的关注自己身体的变化。
编辑： 蒲云玉
来源： 北京现代商报
