日本花王在宣布收购嘉娜宝公司化妆品业务后马上将目标瞄准中国。昨天，他们正式发布新的在华策略，今年三月，有20多年历史的高档美容护肤Ｓｏｆｉｎａ（苏菲娜）将现身中国市场。花王一改在中国发展洗浴等低端市场的风格，向高端市场转移。
上海花王公司市场部负责人吴小姐表示，美容护肤商品为中心的中国化妆品市场在2003年销售额已经约达282亿元人民币，护肤品和彩妆品同样从1998年开始持续保持着2位数的增长，估计在2010年还能扩大到大约3倍的规模，其中高档化妆品的市场还在加速扩大。为了扩大在国际化妆品市场上的份额，此次花王即将在中国市场推出的产品包括面向18到24岁年轻女性的“ＶｅｒｙＶｅｒｙ”，面向25到39岁女性的“ＲＩＳＥ”以及面向40岁以上的“ＶｉｔａｌＲｉｃｈ”等系列产品。
3月11日，苏菲娜一号专柜将出现在著名的上海梅龙镇伊势丹。花王计划年内在上海地区及南京、杭州等城市开设10个左右的店，明年进入北京、广州等大城市，3年以后将销售网络扩大到50个店铺。
