AC尼尔森近期发布的一项研究结果显示，吸引当今全球消费者的超级大品牌具备三大共性，即信任感，有独特的专业性，品牌延伸范围较为合理。AC尼尔森的以上发现来自于其在50多个国家和地区对快速消费品行业超过50个生产商的200多个品牌进行的一项研究，此项研究显示有62个品牌符合AC尼尔森的全球超级大品牌标准。
调查显示，个人护理用品和化妆品行业的生产商似乎尤其善于树立全球性的超级大品牌，62个全球超级大品牌当中有半数以上属个人护理用品和化妆品。拥有全球超级大品牌数量最多的公司为联合利华、宝洁、欧莱雅、强生。
这些品牌利用了他们公司名称所拥有的高信任度，在全球范围把公司名称应用于多种产品类别中的多个品牌。62个全球超级大品牌当中有22个是以其公司名称冠名的。其他品牌则是利用了合理的品类延伸在消费者心目中树立起全球超级大品牌的形象。例如吉列的欧乐B品牌所跨越的品类为牙膏、牙刷、牙线、漱口水。
成功品牌并非都是超级大品牌
统计显示，62个品牌当中有9个覆盖了所调查的所有50个国家和地区。在亚洲，有36个超级大品牌覆盖了亚洲至少10个以上的国家。据AC尼尔森亚太区零售管理服务董事长RussellFarmery称：“亚太区全球超级大品牌也都集中在个人护理用品和化妆品品类，这一点与全球趋势基本相同。”
AC尼尔森全球服务董事长JanePerrin称：“值得注意的是那些在全球范围取得极大成功的品牌并不一定就是超级大品牌。有些市场专家可能认为所有成功品牌都会进行品牌的延伸，但事实上某些全球知名品牌却一直专注于某一单一的品类。可口可乐和万宝路都是AC尼尔森之前所完成的上亿品牌研究中列出的顶尖品牌，然而他们都主要是在单一的品类当中取得了成功。”
Perrin表示：“是不是所有成功品牌都一定要选择品牌延伸？接下来的10年里有关这个问题的争论仍将继续，同时把产品延伸到不同品类和不同国家的趋势也将持续下去。”
来源：光明网
