AC尼尔森（ACNielsen）最新的一项调查显示：男性对仪表的日益注重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。中国也不例外，男性美容渐成时尚，从而带动了个人护理用品的热销。
AC尼尔森全球市场服务董事长彼林（Jane Perrin）称，注重仪表并非女性的专利。越来越多的男性有自己的审美情趣，愿意花费更多金钱和时间用于修饰仪表，以提高个人形象和生活品位。在许多国家，现代都市男性注重修饰仪表已蔚然成风。
据统计，２００３年全球个人护理用品市场增长７％，其中包括化妆品、护发用品、口腔护理用品、全身洁肤/润肤品、面部洁肤/润肤品、防晒用品、脱毛用品等。这很大程度上依赖于男性护理用品销售额的上升。譬如，男性防臭剂用品的增长率达１１％，是女性防臭剂增长率的２倍多。此外，剃须刀/刀片增长了５％，而且不断更新换代；面部／眼部润肤霜的销售额增长１０％；护齿用品增长了４８％。
研究发现，个人护理用品在全球各主要区域的增长存在差异。拉美、亚洲部分区域、东欧、中东和非洲等发展中市场增长最快，许多品类达到两位数的高增长，而发达国家的增长速度较为缓慢。
AC尼尔森中国区董事长高恩(Glen Murphy)说，“西风东渐，全球个人护理用品市场的新趋势在中国同样存在。２００３年，中国是推动某些个人护理用品全球市场的主要原动力。”
２００３年上半年的SARS疫情使人们对健康和个人卫生的关注骤然上升，有力拉动了个人清洁用品的销售。统计显示，２００３年，在中国市场，洗手液和沐浴液的销售额分别比上年增长了９５％和３３％。
由于中国人对抗衰老用品需求的扩大，以及高端护理产品的普及。２００３年，中国润肤品销售额增长了２３％，眼部护理用品增长了５３％，成为全球洁肤/润肤品市场的主要推动力。在这一系列增长中，男性消费者扮演了重要角色。
高恩分析，２００３年中国剃须刀／刀片增长了１４％，与女性护理用品２５％左右的年增长率相比还有差距，但中国男性对个人护理用品的消费潜力正在迅速释放。
许多生产商已在挖掘都市新潮男士带来的新商机，新产品、新品牌纷纷问世。譬如，宝洁今年３月将一系列专为青少年男性开发的个人护理产品推向市场。联合利华的男性品牌Axe目前行销全球５８个国家和地区，其生产线横跨润肤露、防臭剂、沐浴露、剃须前／后的修饰霜以及护发素。
来源：新华网
