刚进入2005年的时候，有心急的化妆品公司就打出了美白新品上市的旗子，忙着发布一系列的美白新品，目标只有一个：尽早抢占份额越来越大的美白市场。与此同时，各家还很谨慎地推出强调自然的彩妆产品，对美黑潮流的市场反应进行试水。
美白无止境
铺天盖地的广告里口口声声地造着传统的美白声势， 就连幼儿园的小女孩都知道“美，就是更白、更细、更光洁”，甚至会用“阿姨，你很美白嘞”来表达自己心中对那个美女阿姨的赞美，可见这种美白的观念是多么地深入人心。不论美容观念如何发展，中国人仍然相信白能遮丑；就算有一部分观念比较新的女性已经不再单纯地追求美白，但消除或淡化面部斑点、均匀肤色还是她们共同的梦想。
正是在这种大形势下，几乎每年各家大牌公司都会推出自己的美白新产品，手法也许各自不同，但根本还是一样的：一切为了白。目前我们崇尚的是健康的美白之道，讲究安全美白，于是各家纷纷推出新招数，将温和护肤坚持到底。经研究发现，东方女性的肌肤细胞排列特别整齐，且细胞与细胞之间靠得特别紧密，形成密致型的幼嫩肤质，对于环境的刺激反应特别大，因而容易形成色素分布不均，造成黑斑、色块。
LAMER海蓝之谜于2005年推出美白系列，其核心成分美白海洋酵素精华，就是运用其品牌创始人的独特生物发酵学，与海蓝之谜面霜一起为亚洲皮肤提供深层美白、柔滑与滋养效果。为了增强酵素精华的功效，还将专利磁场解水给予运用，这些高能量的水分子可以将酵素精华及高抗氧化物送进细胞内，从而达到明亮肌肤的美白效果。除了来自水的能量，还有来自光线能量利用的方法，采用富于神奇能量的宝石，在皮肤上产生晕染效果，让皮肤展现出自然的纯白色彩来。
与传统护肤品对SPF（防晒）指数值的观念不同，海蓝之谜认为SPF18是对皮肤最为有利的数值，既足够抵抗有害的光线，同时还能让对人体有益的光线透过，赋予肌肤动作的最佳能量。美白防晒乳正是采用了这一数值的防晒指数，帮助皮肤免受来自紫外线UVA/UVB的双重侵害，为肌肤带来一屏障，对抗时间和环境的考验。
在日本高档化妆品市场中名列前茅的SOFINA护肤品，也推出了它独特的研究成果，即发现保持肌肤滋润的根本性物质是“细胞间脂质成分”，从而阐明了全新美白理论及产生皱纹的原由。SOFINA护肤品从提高肌肤本身所具有的三种滋润机能（细胞间脂质、保水力、皮脂）着手，还特别推出了强效美白的美白精华霜。特含洋甘菊精华成分，并添加徒然草、丁香等植物精华，保护肌肤免受日晒伤害，抑制黑色素。
提醒：并非所有的皮肤类型都可以使用所有的美白产品，特别缺水的、干性皮肤以及过敏性皮肤，就要谨慎选择美白产品；同时为了达到最佳美白效果，请一年四季做足保护功课，在不使用美白产品的秋冬季，也要记得在基础保养品后使用抗氧化产品。
美黑尚不成气候
就在美白产品在护肤品市场上大行其道的同时，彩妆市场却在悄悄发生着些变化，越来越多的产品不再以美白作口号，却努力发出“自然为美”的声音。在这种声音中，变化最为明显的是蜜粉类产品，包括各种粉底、散粉和两用粉饼，不再以白为惟一目标，改之以自然通透，强调“没上妆”的化妆效果。
在这种以自然为上的标准感召之下，那些肤色较深的女性，终于不必再往脸上涂厚厚的白粉，可以大大方方地展示自己的健康肤色；有些极端时尚的年轻女性，甚至开始学习国外最时髦的美黑术，去美容院做美黑术，到海边晒美黑肤色，平时还使用美黑产品，强调与美白背道而驰的审美情趣。
然而在中国人“一白遮百丑”的大背景下，美黑尚不成气候，目前只有希思黎率先在中国市场推出正式的美黑产品，美黑凝露在使用4小时后即可使肌肤拥有经晒后的健康肤色，但同时又具有保湿效果，使皮肤呈现自然的光泽。香奈尔虽然也有很强的美黑粉妆产品，也仅推出了棕色的妆前修饰乳，而其他几家欧美化妆品公司只用一些米色系的产品来做过渡。娇兰于2005年春季推出全新的幻彩流星，用多彩柔和的小粉珠所产生的特殊色彩来修饰面部的瑕疵，使彩妆更显完美，今年的主打色之一为米色系，一改过去的亮白目标，而以泥土色的妆面示人，反而显现出亚洲人极度自然的一面。HR的克隆粉底也完全摒弃了以粉妆来塑造美白形象的路线，追求与肤色完全一致的化妆效果。
提醒：进行美黑工程的时候，要做好保护皮肤的工作，不要给皮肤造成伤害。如果想在平时折腾出一个精致的古铜色妆容，的确费时费力，而且美黑粉饼及与之配套的眼部、唇部彩妆在国内也暂时没有卖。可以选择棕色系的产品，只需重点照顾太阳穴、前额以及腮边就可以了。另外，美黑产品的效果不会像日晒出来的肤色那样长久保持，它会随表皮新陈代谢而褪色，需要每隔2至4日涂抹一次。
