路易威登（LVMH）旗下的化妆品零售商SEPHORA（丝芙兰）昨日宣布，正式引入美国成功的化妆品购物网站模式，开通中文网上购物网站。目前，该公司仅在美国、法国两个国家开通了购物网站。
该公司新到任的中国区总经理亢雅军对《第一财经日报》表示，为了配合网上购物，丝芙兰依然将继续拓展“线下业务”。为此，该公司将实现每月1家新店的拓展速度。
该公司于1999年和2005年分别在北美和法国推出了网上商店。此次，在美国以及欧洲管理团队的指导下，丝芙兰在中国的购物网站将分两步走。第一阶段，网站主要销售SEPHORA自有品牌产品和独家专售产品；第二阶段，即2007年初,将完成全面引入线下店铺内所有品牌的目标。
“丝芙兰在法国和美国运营网上购物营业额已经达到了20％的增长率，而美国目前同行业的电子商务增长率仅有3％。相比而言，丝芙兰认为网上销售发展空间很大。”亢雅军称。按照国外运营经验，网上购物将有利于高端品牌更加贴近消费者。
“目前该网站已经结束了1周的试运营期,开始在网上正式销售逾1000多种产品。接下来，会逐步将一些其他代理品牌引入网上购物。这也是丝芙兰在美国和法国的做法。”亢雅军表示。
丝芙兰（中国）希望可以成为国内唯一拥有各大化妆品品牌正式授权的、最大最全的化妆品零售网站。目前，该网上购物服务可以覆盖2000多个城市，但是暂时还没有对香港以及台湾地区开放。
开通购物网站同时，丝芙兰将继续加速其在华发展速度。据亢雅军透露，接下来丝芙兰至少每个月开出一家新店，从而将零售网络迅速延伸到包括杭州、宁波等二、三线城市，从而实现在2006年全国门店总数达到12家。
