一份零点研究咨询的《城市居民生活变迁报告》表明，男士越来越爱惜“面子”。在每月都有用于美容护肤、购买各种化妆品花费的男性当中，北京男性花费超过上海等其他大城市，位居第一。
本次调查发现，男性平均每天花在照镜子上的时间已经达到8.6分钟。在上海，这一时间更高达17.1分钟。从职业上看，中高层管理人员、服务业从业人员和正处在花样年华的学生群体的这一时间都超过了10分钟，是最关注自己容貌的三个职业群体。35.5%的男性每月都有用于美容护肤、购买各种化妆品的花费，平均每人每月花费金额为80.4元；在每月都有用于美容护肤、购买各种化妆品花费的男性当中，北京男性(119.4元)和上海男性(118.9元)平均每月花费的金额都接近120元，而成都、广州、武汉、西安、沈阳5个城市中最高的成都也只有62.6元