如今在日本，男性爱美已经成了一种风气，特别是高收入的白领独身男性，非常注重自己的外表形象，搞营销的男士更是十分舍得在外表上花钱。美容护肤、修整体毛等，已经不再是女性的专利。男性爱美，引发了日本新的商机和产业。
男性做美容成为常事
记者每周都要到一家体育俱乐部健身，最近发现，作为健身俱乐部附属设施的美容院推出了一套专门为男性设立的美容按摩服务，再看竖在门口的预约时间表，大部分已经填满了，空档所剩无几。日本男性美容热，由此可见一斑。
日本男性的爱美之风悄然兴起，至今已经为时数年。最初，媒体还把这当作一种新鲜事津津乐道，可是现在，媒体上再也看不到男性走进美容院如何如何新奇的消息了，取而代之的，是哪些男性护肤品大量上市的报道。因为男性做美容、买上一大堆
化妆品回家的事，已经十分常见了。
男人爱美催生商机
不仅男性化妆品专柜随处可见，男性美容的店铺，还有男性时装杂志等也有所增加。日本最著名的名铁百货店，今年10月刚刚改装了男性化妆品专柜，而且是开业以来规模最大的一次专柜改装，改装资金高达18亿日元（约合人民币1.2亿元）。
此外，今年3月，日本“无印良品”公司推出了一套男性护肤化妆品，从洗面奶到护肤液，共有10种产品，比女性化妆品的分类还要细致。此外，日本很多美容品柜台还专门为男性准备的各种化妆小道具，如环状棉、镊子、面膜、便携去油纸、小镜子等，十分齐全，还有装这些东西的各种化妆包。
《日本经济新闻》报道，今年的日本男性喜欢穿颜色鲜艳的衬衫。那些粉红、橘黄等鲜艳的颜色不再属于女性的专利，也充斥了男性衬衫的柜台。随着美容护肤成为习惯，日本男性也需要更加个性鲜明的衣着与之配套。