早报记者 曹敏洁
“2007年，对我们佳丽宝来说，是一个全新的开始，特别是在中国市场上。”面对记者，专程赶赴上海参与第12届中国国际美容博览会的佳丽宝社长知识贤治不无认真地说，在这个年轻的社长眼中，或许中国市场从来没有这样重要过。
中国是重中之重
“去年佳丽宝也参加了上海的美容博览会，展会的规模与效果让我们非常惊讶，所以今年我们不遗余力加大了力度。”谈起在上海举办的中国国际美容博览会，知识贤治有些许兴奋。
“没想到，现在中国的女性在时尚的接受度方面，已经丝毫不亚于发达国家，走在上海大街上的女性个个都很讲究、很时髦，与三年前很不一样。”他这么说。
正是飞速发展的中国化妆品市场，触动了知识贤治的神经。
知识贤治表示，虽然现在日本国内化妆品市场年零售额超过2万亿日元，约为中国市场的两倍多，但是发展到2010年，中国化妆品市场将会超过日本，成为欧盟圈、美国圈之外的世界第三大化妆品市场。
“经过前期的调整，现在我们已经完成了国际性战略的调整，2007年对佳丽宝来说，将是一个崭新的开始，其中，中国市场将成为我们最为重视的市场。”知识贤治这样说。
此外，对于此前日本花王公司对佳丽宝的并购，在知识贤治看来，在保持花王与佳丽宝两个品牌各自的独立性基础上，并购更加强了佳丽宝的竞争力。“花王在基础研究方面的实力很强，而且物流渠道系统拥有先进的硬件设施，可在很大程度上提高佳丽宝的生产效率。”
今年销售要翻番
虽然将中国市场视作重中之重，但是相比于资生堂等早就在中国市场大展拳脚的竞争对手，作为日本第二大化妆品品牌的佳丽宝一直在中国市场发展不愠不火。
对此，知识贤治也坦率承认，此前错误的低估了中国化妆品市场的潜力，以致于让竞争对手赶了先机。不过，知识贤治强调，从今年开始，佳丽宝将奋起直追。
去年，佳丽宝在中国市场的销售业绩超过2.2亿元人民币，该数字已经占日本海外市场份额的10％，但是这点对于佳丽宝来说，或许远远不够。
“今年佳丽宝在中国市场的销售起码要翻番，并争取在2010年使销售额达到去年的10倍，使海外市场占总体市场的份额要提高到15％。”知识贤治说。
据悉，目前佳丽宝已经开始以上海、（华东）和北京（华北）2个地区为主，开始向全国店铺柜台的扩展，并已经在去年342家的基础上猛增至目前的590家（百货店290个，高级药房300个），销售人员也已经比去年增长50％。按照佳丽宝的计划，2010年，佳丽宝百货柜台数量将扩大到500个，高级药房的数量增加到1000个。
加速品牌建设
知识贤治称，中国化妆品市场的竞争非常激烈，佳丽宝的渠道建设目前还比不上法国欧莱雅集团，与日本其他化妆品巨头也存在竞争，因此佳丽宝将更加重视对顾客的服务和化妆技巧的传授，以形成自己独特的品牌竞争优势。
显然，为了达到公司预订的目标，佳丽宝已经大举加快在中国市场的发展步伐。
去年，佳丽宝旗下最高端的两大品牌，Impress印象之美、Lunasol日月晶采已经进军中国市场，旗下另一大药妆品牌Freeflus芙丽芳丝也重新打造上市，知识贤治坦言，希望通过这三大品牌，以及此前就进军中国市场的Aqua雅呵雅，重新打造佳丽宝在中国市场的定位。
此外，知识贤治也称，佳丽宝已经在上海建立研究基地，与中国皮肤研究机关以及相关高校展开研发合作，希望共同研究出最适合中国女性皮肤的护肤品。
“我认为，通过与有关机构的合作，佳丽宝能够制造出更适合中国女性肌肤的化妆品，开发更适合她们的高端产品。”知识贤治透露，不排除未来与国内机构共同推出针对中国市场的全新品牌，“目前有相关计划，但是需要时间。”
