长期以来,在全球洗衣机市场,波轮洗衣机、滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机“三足鼎立”。但近年来,在中国洗衣机市场,波轮与滚筒的竞争愈演愈烈,滚筒洗衣机以其先进的技术、时尚的外观设计等优势,快速分割着洗衣机市场。
进入2007年,纵观洗衣机市场,滚筒洗衣机的主流化趋势日渐清晰,占据性能优势的滚筒洗衣机在市场的号召力、竞争力都进一步提升。
据中国家电联合调研课题组数据显示,2006年滚筒洗衣机的增长速度首次超过了波轮洗衣机的增长速度,滚筒洗衣机的市场份额已经从2005年的14%%上升到25%%左右。
在市场需求的推动下,未来滚筒洗衣机的销售量和市场份额还将持续地快速增长,滚筒洗衣机正成为洗衣机市场新的发展趋势。
滚筒洗衣机不断刷新销售记录的原因何在?有关专家分析,主要有两方面原因。
一是在利润的驱使下,滚筒洗衣机生产企业大力推进。从全球来看,国内外厂家纷纷在滚筒洗衣机上大做文章,其中一个主要原因是滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体,3000元以上的高档滚筒洗衣机,其利润率比中低档洗衣机要高出40%%-80%%。诱人的大“蛋糕”促使滚筒厂家在终端卖场中大力推进滚筒,是其销量不断攀升的重要原因之一。
二是滚筒洗衣机迎合了现代消费者的消费需求。我国城市家电市场已经进入了更新换代的阶段,这种更新性的购买需求在都市市场中已成气候,滚筒洗衣机对衣物低磨损、省水,外观时尚和装饰性效果,迎合了消费者的消费需求。例如松下斜式滚筒洗衣机,采用了20度斜筒设计,款式新颖,外观时尚可人,而且真正实现了产品的人性化。
面对滚筒的挤压,分析人士指出,在滚筒洗衣机市场一片火热的情况下,波轮洗衣机临渊羡鱼,不如选择退而结网。
尽管滚筒洗衣机在2006年上演了一场快速增长的好戏,发展势头强劲,但是仍然难以撼动波轮洗衣机的霸主地位。
与滚筒洗衣机相比,波轮洗衣机的性价比优势颇受消费者欢迎。调查数据显示,波轮洗衣机的市场均价为1600元左右,滚筒洗衣机的市场均价3800元左右。市场中出现了滚筒最多人爱、波轮最多人买的现象。当消费者走进终端卖场里选购洗衣机时,价格成为左右消费者最终购买的主要因素之一。与此同时,快速洗、能耗低也是消费者选择波轮洗衣机的原因所在。
有关人士指出,波轮洗衣机应对滚筒洗衣机市场冲击,有如下对策:
——在整个洗衣机的大市场中细分市场,走产品差异化道路。生产企业需要抓住消费者的特殊需求,研发和生产具有独特功能的洗衣机,以差异化取胜。
——避开饱和度高的一级市场,向二三级市场“开疆辟壤”。目前,中国城市洗衣机的市场饱和度已经达到93%%左右,但是二三级洗衣机市场的饱和度远远小于这个数字,还存在相当大的市场空缺,这也从另一个侧面说明了二、三级市场中蕴藏了很大的商机。针对二三级市场的消费水平和消费需求而言,波轮洗衣机有着滚筒洗衣机不可比拟的优势。
观察人士认为,波轮和滚筒将共存于我国的洗衣机市场中。尽管滚筒洗衣机的市场销量飙升迅速,但其在短时间内还不会完全的取代波轮洗衣机,两种产品在市场上谁是“霸主”的对话还将继续演绎。