随着生活水平的日益提高，人们对于高品质衣服的追求越来越高，社会大环境对环保的要求，对于衣物洗涤用品的要求也将会渐渐向国外发达国家看齐，以威露士卫新洗衣液为代表的具有清洁环保特征的液体洗涤剂将成为市场上新的追捧者。
有关统计资料表明：自20世纪90年代以来，在欧美等发达国家和地区使用洗衣液已经成为时尚，有超过50%的家庭都在使用洗衣液，而洗衣液也以每年高于行业平均发展1-2倍的速度迅速挤占洗涤用品市场。
相反，洗衣粉属于含高磷高碱类合成洗涤剂，也已成为目前接触性皮炎、婴儿尿布疹、掌跖角皮症等常见病的刺激源，世界上实施限磷、禁磷的国家已达40个，并有不断增加的趋势。目前，日本、韩国、瑞士已全面禁磷，可以预料，洗衣液将是本世纪取代传统洗衣粉的绿色环保产品之一。
目前，国内洗衣液产品的领先者威露士的相关负责人对此表示，洗衣液产品的出现已有30多年的历史，洗衣液与洗衣粉相比具有其独特的优越性：重垢液洗不需要事先溶解，能与水迅速混溶，无粉尘和结块现象，去污均匀；低温冷水洗涤，因此可以节约能源。
据统计，近10年来，我国洗衣粉产量增长了5倍，目前在中国占据洗涤用品市场的60%-70%，可是接受洗衣液的只有0.28％的消费者，而这部分人群主要集中在城市。目前，洗衣粉市场竞争相当激烈，国际日化巨头以及国内日化企业都纷纷将目标投向农村市场，这个市场也是洗衣粉产量增长的主要因素。
相对于洗衣粉，洗衣液的0.28％占有率显得很渺小，但是市场的空缺正表明其具有很大的空间。虽然目前国内洗衣液市场显得很平静，但不时也会微波荡漾，国际巨头虽然还沉浸在农村市场利润的收获中，但是考虑到洗衣液是市场将来的趋势，它们又有在国外洗衣液技术以及销售的经验，日后它们一旦中途插一脚，加之国内日化产品的迅速崛起，可以预见这个市场将不再平静。
相对于国外50％的市场占有率，国内洗衣液使用率明显过低。相关业内人士分析，出现这样的差距主要是由于国内在技术、经济和消费习惯上的原因，虽然市场占有率低，但已有快速增长的趋势，一些有信誉的品牌洗衣液，如威露士卫新洗衣液逐渐受到人们的青睐,并且迅速成长为国内洗衣液第一品牌，对国内这一市场的发展起着引导以及领航的先驱作用。
“当今市场的低占有率，未来市场将有极大的竞争”是国内洗衣液市场的现状，威露士相关负责人对此表示：“洗衣液越来越受中国消费者喜爱，比如我们的卫新洗衣液上市不过一二年，已稳居香港市场的第一位，在广东省等其他市场也非常畅销，说明中国的消费者不仅具备环保意识，也具备了消费能力。”
