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大牌化妆品变着花样涨价 消费者倾向囤货

王朝美妆·作者佚名  2007-08-10
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由于原材料上涨和进口化妆品关税上调等原因,从8月1日起,SISLEY、娇韵诗两大化妆品牌的大部分产品上调了商场柜台里的销售价格,此次调价范围基本控制在10%左右。加上今年早些时候,娇兰、碧欧泉、兰蔻等品牌对部分明星产品提价,大牌化妆品涨价在今年也成了一股风潮,这让不少品牌的忠实粉丝相当郁闷,是否还要继续购买越来越“华而不实”的大牌化妆品,对N多时尚女人来说,是个问题。

记者昨从金鹰购物中心娇韵诗、Sisley化妆品专柜获悉,涨幅最大的产品集中在高价位产品,如原价1380元的全能乳液提价至1480元、原价1130元的抗皱活肤眼唇霜提价至1200元,卸妆乳和化妆水的价格从200元提高到210元,颈霜从550元提高到580元。另有一些产品的涨幅分别为20元、50元、100元不等。两品牌专柜工作人员表示,涨价也和关税增长有一定关系。

记者从金鹰了解到,这是最近三年来两品牌的首次提价,主要原因是由于这两个品牌主要成分都是天然植物萃取物,诸如Sisley产品中使用的人参都是来自韩国的高丽参,同时还有法国的马尾草等等,由于气候、土壤环境等综合因素的影响,这些植物原产地的价格出现一定幅度增长,从而导致化妆品集体提价的局面。

涨价是分担消费税压力

对于此次涨价原因,两品牌表示是原材料上涨的压力所致。但有业内人士表示,在化妆品成本中,纯原材料成本的占比并不大,也很难对化妆品的价格产生什么影响,此次调价其实就是应对消费税及化妆品进出口关税提高而出此对策。“进口化妆品关税从年初就开始调了,但到现在才反映到产品上面。”Sisley柜台的美容顾问表示。

今年我国的进口化妆品关税由20%上调到50%,为了应对这一成本的提升,不少化妆品牌都选择了涨价,兰蔻、HR等化妆品牌都曾上调过价格。而对很多高档化妆品牌来说,出于原材料涨价等各种原因,每年有部分产品涨价也几乎成为惯例,所以大部分美容顾问都表示,涨价对品牌的忠实顾客影响并不大。

化妆品“变着花样”涨价

其实,分次小幅度涨价是很多化妆品牌惯用的手法,像欧莱雅L’OREAL、雅诗兰黛、宝洁等旗下的品牌通常都坚持这一策略。大部分化妆品牌每次涨价只涨上几十元,几乎很难让消费者察觉到。一次涨价幅度大的产品通常很少,一般是消费者忠诚度比较高的产品,厂家可以确保即使涨价也不会导致消费者流失。比如此次涨价的Sisley全能乳液就是其拳头产品,几乎每个该品牌的粉丝都人手一瓶,用完了还会再买,所以厂家在涨价时心里是“有底气”的,并不担心会流失客户。

据了解,为了减少涨价对消费者的影响,化妆品品牌也会采取更加隐蔽的涨价方式。如每隔一两年,化妆品品牌会对某些产品进行升级换代,尽管有时候仅仅是包装不同,价格也往往要贵上几十元。比如,Sisley今年4月新推的产品就是其一款精华液的升级换代产品,当然价格也“升级”了几十元。不过,也有一些熟悉产品价格的老顾客对价格相当敏感,昨天,在这两家的柜台,美容顾问不得不多次解释涨价的原因。

美眉囤货也是一种精神

由于化妆品牌将要涨价的风声已经传了一段时间,不少忠实的消费者都提前出手,往家里囤了不少货,上个月这些品牌的销售业绩都相当不错。金鹰相关负责人透露,7月份SISLEY的营业额比以往有较大增幅。

由于国内各时尚论坛的信息丰富且全面,不少厉害的美眉已提前出手,往家里囤货,一位可爱的网友在博客里呼吁,“额的神啊,化妆品要涨价拉,大家囤货吧!”这篇博客随即被狂多人踩了一脚,跟帖的美眉无一不在打听哪些牌子要涨、哪几种产品涨的最多,一时间热闹无比。在南京一家媒体工作的刘小姐因为靠近金鹰购物中心,没事就去转转,上周Sisley的专柜小姐向她透露品牌很快要涨价,作为忠实粉丝的刘小姐二话不说刷了信用卡买下两瓶全能乳液,还得了一对赠品,喜滋滋的抱回家。想到还有不少闺蜜也是该品牌的粉丝,遂上网发帖,她的一位好友因为在外地出差来不及赶回,看到帖子为时已晚,赶去金鹰抢购被告知产品缺货,“因为这几天来买的人太多了,存货都已卖完。”一想到以后买全能乳液得付出1480元,好友就心疼不已,“这多出的100元随便买点什么都好啊!”

娇韵诗一向以身体产品出名,各种精油也是被大家所推崇,得知品牌要涨价的消息,朱小姐特意在专柜定了莲花油、兰花油各一瓶,其实她家里已经囤了一个瘦身霜,想想夏天用的快,索性咬咬牙又买了一罐瘦身霜,因为是专柜的VIP,促销小姐给了她多套赠品。朱小姐感叹说,下半年自己都不用再买产品了,因为家里的囤货实在太多!

 
 
 
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