2007年以来，冰箱市场销售一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。日前，中怡康发布的2007年1-5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%，其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长。
国产品牌迅速飙升
据中怡康数据显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十名品牌中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，领跑行业增长，受到业界瞩目。
最新数据显示，在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷表示，冰箱这几年良好的销售形势，主要原因有三点：其一，我国冰箱市场进入更新换代期，进而促成较大的市场需求。其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。其三，新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。
对此，业内专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升，随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月，有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。
夏季市场呈现个性促销
夏季的到来也给各大厂家提供了一个展示自己产品和技术的机会，各种个性化促销成为品牌冲击市场的法宝。
近日，为回馈消费者支持，荣事达洗衣机在全国范围内推出了“荣事达夏日精彩大礼任你拿”促销活动。7月1日至8月30日，荣事达将主推旗下“三动力”“离心洗”系列洗衣机，以现金回馈、赠送小家电、家居生活用品等形式，为消费者带来更多的贴心实惠。
此外，美的也携12款“Anywashing锐洗”系列洗衣机在全国范围推出了“美的新锐，惊喜一夏”新品推广月活动。作为本次活动的主打机型，“锐洗”系列洗衣机将在新品推广月中给消费者带来众多惊喜。在7月15日到8月15日活动期间，消费者购买任意一款美的空调或冰箱产品后，凭发票购买美的洗衣机就能享受到相当诱人的优惠，并且能获得精致晾衣架等各种实用的家居赠品。
日前，记者还了解到，为了能够让消费者更近距离地了解海尔不用洗衣粉洗衣机及海尔“净界”系列等高科技产品，海尔特将8月份设为体验月，邀请消费者到海尔进行现场体验和了解。
