链接在现在网站中的作用由于搜索引擎的介入已经失去了早期的初衷。现在网站对追求链接的目的已经完全不同于十二、三年前。那时候，网站采用链接多半是介绍其他网站给访问者，目的非常单纯，所以站主对链接什么网站、链接给访问者带来什么好处也比较重要。网站浏览者/访问者一直视网站之间能够只跨一步就可以通过不同网站，能对他所要了解的信息进行补充。这里所域的链接，我们主要指的是网站和其他网站的外部链接。
但是现在，因为搜索引擎希望收录它们认为受大众欢迎的网站，并以获得的链接数量来作为一个重要参数。搜索引擎对链接非常关注是有原因的。原来，搜索引擎本身就是人们编辑出来的搜索程序，任务就是模仿人们如何看待网站之间的关系，通过这个关系来了解一个又一个网站的信息。同时，它们也努力判断什么样的网站是优秀的。因此，想当然地认为一个网站如果好的话，就一定有许多其他网站主动链接它——这只能说是部分正确的推理。
既然搜索引擎没有太好的办法来评判网站的质量，对链接这么看重，我们就来研究搜索引擎需要的是什么样的链接，介绍搜索引擎优化中的重要环节——建立链接，让搜索引擎知道你的网站对互联网站信息库的重要性和贡献。
通过链接，与其他网站建立稳定和丰富的对外联络，是一个网站成功的重要方面，也是重要的标志之一。
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