近年来，搜索引擎本身呈现出平台化发展趋势，搜索服务逐步与新闻发布、社区、博客和问答平台紧密结合，而用户可在同一搜索引擎品牌下享用到一系列搜索服务。比如百度除了网页搜索外，还有百度贴吧，百度新闻搜索，百度知道等。所以SEM概念将随着搜索引擎自身的发展而发展，为了迎合新闻发布、社区、博客和问答平台等新产品的出现，SEM的技术范畴需要更丰富，即SEM的立体化趋势。
艾瑞图，搜索引擎平台目标受众分布。
艾瑞一项相关的调查认为，用户在使用搜索引擎时，很大程度上是在购买交易前对比信息，而通过搜索引擎查询相关的关键词。此外，用户还会使用新闻搜索等子频道，关注目标商品或服务的内容动态和价格动态。而且，用户会广泛的参与到问答平台、社区和博客中，了解其他经验人士对目标商品或服务的看法和建议，并结合垂直网站提供的报道和对比评测，最终决定购买和交易。
根据以上特点，广告主在考虑搜索引擎营销时，将不能再认为搜索引擎营销就等于关键词投放那么简单了，还应该包括其他适合的广告形式，以充分影响目标受众不同阶段不同目的的信息获得行为，甚至是与线下广告展示相结合。
SEM的立体化趋势，首先是SEM线上线下的立体化。在整体的搜索引擎营销过程中，广告主应该将此营销与产品的线下活动紧密结合。这个立体化是传统意义上的，很好理解;
SEM的立体化趋势，其次是SEM在各种搜索新产品服务当中的立体化。在网络营销中，让自己的产品迎合一系列搜索服务平台，这样才能够在新闻媒体，社区，问答等平台中立体化营销自己的产品。
举例说明：比如做一个"XXX"品牌服装代理的营销项目，在搜索引擎当中搜索"XXX"品牌名称用户找到一个网站，或许是"XXX"官方网站或许是类似"525y服装品牌网"的一个"XXX"品牌服装专区，用户打开浏览，发现09年的新款特别看好，希望加盟这个品牌。到此为止只是顺利完成了传统概念上的搜索引擎营销，注意,还没有转换成有效的付费客户。
接下来，这个用户去了新闻搜索，找到了"XXX"品牌近期的活动，都是夸其如何如何好，没有一条负面信息，ok心理信赖了许多;
然后他又去了贴吧，发现了其他代理这个品牌的客户说已经赚钱了，这时这个客户已经坐不住了，再次搜索"XXX"寻找其加盟电话。
