----一本产品手册掩盖下的欺世盗名
关键字： 中国名牌 真牌 假牌 路人皆知，就算是再低调的人，如果你是硕士学历，你一定不会在自己的简介里说自己是学士，更多人却为了包装自己却捏造一个更高的学历头衔才是。何况一个生意人，然而假“文凭”终究是假的，骗人终骗不了自己。
从小处这叫“浪得虚名”，从大处讲这叫“欺世盗名”。关键是看谁用来欺骗谁和欺骗多少人。
02年国家质检总局下发了关于推进中国名牌战略的红头文件，为中国企业品牌化进程推波助澜。“中国名牌”这个标志让老百姓在眼花缭乱的品牌中，一眼就可以购买自己想要得名牌，质量信誉都很可靠。“中国名牌”评选机构成为中国企业和所有消费者心目中权威和保障的象征。
广东省众多的珠宝企业从02年到07年争先恐后，先后涌现出了吉盟、萃禄、晶永恒、金叶等众多的中国名牌。更多的珠宝企业跻身于省级名牌，如广东的真牌珠宝。这是广东珠宝行业值得骄傲的一面。
2007年7月，我们在广东市场调研时，发现真牌珠宝制作的“真LOVE系列”产品手册首页封面的背后印有“中国名牌”的标志，有效期段为2005.9-2008.9。然而在这家珠宝店的门头却打着“广东名牌真牌珠宝”的字样，这不仅让我们开始有点纳闷，自己明明是个“硕士”为什么还要如此低调地说自己是“学士”呢？或许真牌定位锁定广东区域市场，说广东名牌对本地人更亲切。广东生意人一直以来给我们的踏实谦虚形象在我们面前再度高大起来。
然而，生意人的“聪明”也提醒了我们，难道广东省名牌“真牌珠宝”真的是“中国名牌”？
2007年8月，我们查询中国名牌官方网站公布的05年中国名牌红头文件中却没有发现广东“真牌”，会不会是中国名牌文件有误，如此权威的标志，真牌应该不会滥用，作为一个省级的公众品牌，这一点常识应该知道，就算不知，也还不至于向国家质检总局挑衅滋事！
为此，我们又向05年被评定为中国名牌的珠宝企业有关人员一一求证，但真牌均遭到了否认。他们都表示，这根本就是无稽之谈，绝无此事。
那么那本“真LOVE”系列的产品手册上的中国名牌又作何解释呢？又该怎样解释呢？
我们可不可以这么假定，“中国名牌”只是一个标志而已，想用便可以用，那么，我们请问，国家质检总局的权威又在哪里呢？我们不知道这个机构之知不知道这样的事情，但作为专业的珠宝营销咨询机构，我们还是要替更多的货真价实的“中国名牌”珠宝企业说句公道话，他们花人力物力财力评审而来的“中国名牌”的权益谁来保护？
那么，我们是不是有必要来一次打假，来肃清和规范品牌市场，当然，我们不愿意在珠宝行业里看见像06年3.15晚会上“欧典”地板轰然倒下再度上演，一个连续几年被有关机构评选为“消费者信得过产品”的名牌地板，原来是一个欺世盗名的水货。
名牌，当然要买真的，水货，模仿得再像，终究是假的。
作者郭海峰简介:
麦可瑞珠宝营销咨询机构总经理，珠宝品牌营销、公关策划人。国内知名财经网站、财经媒体专栏作家、特约撰稿人。珠宝行业概念行销模式的缔造者。具有丰富的珠宝连锁企业品牌策划、公关推广实战经验，多家企业品牌建设、企业文化建设顾问。
