近期手机圈的焦点无疑是国际手机巨头排名坐次的更替。随着经营业绩的下滑，雄踞次席位置多年的摩托罗拉不但单挑领头羊诺基亚未果，反而却被身后的三星超越，作为移动通讯领域曾经霸主，摩托罗拉的流年不利让人们唏嘘不已。
无独有偶，在国产手机中也发生了一个有趣现象：就在最近，老牌国产厂商夏新大大方方的公布了上半年的预亏报告，而在这之前，战斗机波导已率先发布了“预警”信号，不知这是一种巧合，还是受到了摩托罗拉坦诚言行的感染，但可以肯定的是，波导、夏新基本上已经告别了对今年国产手机销量头名的争夺，正如摩托罗拉的业绩下滑令三星受益一样，波导、夏新的让贤同样也给其他国产品牌一个争上游的机会，是康佳、还是TCL？或许另有其人，至少从目前的销量来看，反而是天宇朗通、金立这样的少壮派一路领先，联想更是步步紧逼，那么究竟谁会更有冠军相呢？
金立，依靠电视直销提前奔小康
和其他手机厂商相比，独辟蹊径的金立绝对称得上是“非典型”手机营销成功案例的典型代表，依靠电视直销平台，金立手机获得了经营业绩的稳步提升，单月销量接近30万，尤其是对中高端产品的拉动大有裨益，金立L6为例，配合电视直销每天发货量可达3000部左右，仅这一款产品便对金力贡献了5成的利润，金立的小康之路也就此展开。
电视直销这个新营销模式，对于像金立这样刚刚起步的品牌可能会十分奏效，甚至会有短期“置顶”的奇效，但从长线上来看，其实是对自身品牌的一种透支，因为产品功能的夸大、过度宣传，稀释了公信力，让消费者产生言过其实的感觉。如果金立不想落个“捞一把就走”的嫌疑，下一步的首要工作应加强渠道建设，通过创建多元化的渠道体系来平衡风险。而受到了前一阶段赢利的鼓舞，并不满足小富即安的金立手机公开放言将冲击国内第一，希望这不是金立的一厢情愿。
天语：销量是不能说的秘密
一直以来，天语都被人赋予谜一般的色彩，几乎所有行内人士都知道天语手机卖的好，但是具体数字却无从考证。没有铺天盖地的宣传、没有你来我往的促销，天语的迅速崛起完全是无声无息中悄然完成的，也曾有人推断天语已经成为了国产手机中的“隐形冠军”，不过直到最近举行的V815中关村民族品牌精品展上，我们才得以听到这支来自京城神秘之师的“官方”声音，平均80万的月销量虽不敢说一定能占据头名，但是跻身三甲绝对是板上钉钉。
据悉，天语手机制造商天宇朗通的前身为资深的移动通讯代理商，因此天语在渠道经营管理商很有一套，深知“投桃报李”的道理，懂得如何通过合理的利润分成来调动渠道商的积极性，尤其是在手机利润摊薄的今天，这种扁平式的直供模式保证了渠道商的利润空间，因此渠道商愿意动用其优势资源来“力顶”天语手机，加之天语手机十分争气，保持着业内较低的返修率，因此大卖一发不可收拾。对于现在的天语，正在经历由“量变”到“质变”的发展，因此不可避免的将面临如品牌力塑造、用户忠诚度的维系、打造核心竞争优势等“青春期的烦恼”，而这些在很大程度上决定了天语能否再更进一步。
联想：稳扎稳打树品牌
在去年年底，联想手机的市场份额取得了国内市场第四、国产手机第一的位置，今年的联想仍踏踏实实的继续自己的品牌功课，继采用色彩策略打造的“粉时尚”大受好评之后，进入了2007年联想又一鼓作气的启动了“粉时尚”的姊妹篇“粉流行”，并重金力邀台湾艺人大小S代言，财大气粗的联想在市场的大手笔投入堪比国际品牌，也难怪，基于“联想”的大品牌优势，发力品牌可以说是扬长避短的明智之举。
不过，表面上的风光无限，无法掩盖联想背后存在问题，那就是雷声大雨点小，除了广告覆盖的个别型号手机销量尚可外，大多数产品均应者寥寥，没有出现如MOTO V3、诺基亚N系列这样叫好又叫座的精品手机，而这也成为了联想在品牌突围中不得不考虑的后顾之忧。
2007年征途刚开始了一半，在最终的统计数据出来之前，任何的预言都只是预言，尤其是瞬息万变的手机市场，我们不怀疑摩托罗拉可能会借助一款如V3的畅销机型力挽狂澜，打个漂亮翻身仗；同样我们也不怀疑夏新、波导会有后发制人的惊人之举，因此究竟谁能最终夺魁先不做定论，待年底收官时再见分晓。
