凤巢与降权 百度盈利最新的两把利剑----- 关于前一阵子百度疯狂K站，K首页和降权现象的原因分析
我想对于这一阵子大家对百度的疯狂还在记忆犹新吧?很多站长朋友的网站不是被降权，就是K掉首页，或者整站拨毛甚至直接被K。很多人都在猜测百度的技术是不是又发生了重大的转变?百度这么做是不是又是加大了对SEO的打击?是不是百度又再鼓捣什么猫腻?是不是百度又在酝酿什么大的动作?猜测猜测猜测.....大家都在猜测。
12月1号，凤巢出来了，在对凤巢进行实际操作和了解之后，终于，我想我明白了，百度的这个大“阴谋”到底是什么了。(以下分析纯属推测，不敢说一定是百度的用意。但是对与不对，大家好好想想就知道了。)
首先，百度前一阵子的降权K站与搜索技术的调整并无直接因果关系。
前一阵子百度疯狂调整网站排名的算法，其疯狂的后果，让很多朋友一头雾水，完全就是没有任何的规则而言。有人也分析，是不是因为百度更加侧重用户体验了?可是却发现，很多排在前面的网站，用户体验其实并不好。那么百度这么疯狂的打压网站，是为了针对SEO?其实也不然，因为部分SEO们的网站非但没有掉下去，有的排名还有小范围上升。
那么就奇怪了，这是为什么呢?其实，百度疯狂的背后，是又一轮圈钱的开始，是为了百度的凤巢。其次，百度的疯狂，是为了凤巢更好的赚钱。百度打击SEO是一直以来没有停止过的。以前是暗暗的，现在是越来越明目张胆了。甚至百度告诉客户，SEO是“作弊”。关于这点不多说，以前有过讨论的。之所以提这个，是为了告诉大家，前一阵子百度的动荡绝不是单单因为百度要打压SEO的。
我在11月初写了一篇文章，题目是“关于12月1号百度取消传统竞价排名的事”(http://www.dunsh.org/forums/thread-63167-1-1.html)，里面提到了一点：“所以12月1号以后，SEO们不必担心太多。因为外在表现上并没有什么改动，而是做竞价排名的朋友要注意了，准备多花钱吧。百度又要大赚了。”现在看来，我的猜测果然没错，不过我还是漏了一点。就是在百度大赚之前，在凤巢出炉之前，是需要为凤巢的前进道路扫除绊脚石的。下面是简单分析。
1、凤巢出台后，如果继续做百度竞价的话，成本将会以倍数上升。
我在凤巢后台查了一下，凤巢的专业版与传统的百度经典版有巨大的区别。主要区别如下：
1)、所有关键词起步价提高。
据我所了解的，目前关键词最低的出价是0.82元。也就是说，以前的0.5、0.6这样的起步价已经不存在了。
2)、百度竞价专业版(也就是凤巢)将关键词的推广采用了“广泛”推广原则。
什么是广泛推广原则?
做过百度竞价的朋友相比知道，在百度专业版后台的关键词查询工具中，你会发现，当你搜一个词日检索量的时候，会在中间右部有一个小选框，里面写了“广泛”或“精准”。比如SEO这个词，当你选择广泛的时候，你会发现百度给你的关键词检索量会非常的大;但是当你选择精准的时候，会发现关键词的检索量少了不少。
也就是说，广泛的意思是关键词搭配的广泛，而精准，则就是单单指这个词的本身。举例说明，比如你要查SEO这个词，选择广泛的时候，不光SEO这个词算在内，连“上海SEO”，“北京SEO”，“SEO服务”等类似的词，都会被算作SEO的检索量。和我们所说的长尾很相似。但是如果你选择精准，那么，只会为你计算SEO一个词的检索量。这就是广泛和精准的区别。而在百度老版本的推广中，是没有这个功能的。
而百度竞价专业版中，设置关键词推广的时候，在选择推广关键词的时候，会新增一个匹配模式的选择，而广泛，则是默认的选项。也就是说，如果你不注意的话，了解广泛与精准区别的话，你的关键词就会以广泛模式被匹配，然后去推广。
这意味着什么呢?第一是竞价成本的疯狂提高。我曾经查了一个词，在天津地区搜“SEO优化”这个词，选择“广泛”这个词的检索量是1000-5000，而在“精准”模式下，检索量居然是可怜20-50，成本提高多少?自己算吧! 第二，则是百度现在连关键词的长尾，都要诱导客户去推广了。也就是说，百度在和SEO抢长尾。
3)、在左侧推广位置出现的成本提高
老版本是只要你出钱，价格在前十，就能在左侧出现。但是现在的专业版，则是必须要符合百度的“质量要求”才会出现。但是怎么样的词是符合质量要求?根本无从可查。说白了，就是你出的价格要高。高到什么程度?抱歉，百度没说。但据我了解，我原来做的一个词，出的价格比以前高了3倍，但是居然只出现在了推广链接上，也就是原来赞助商链接那里，而不是左边自然排名的上面。(不过好像有些检索量少的词，百度就不开放左边的推广位置了。不过现在还没有完全搞清楚，只是猜测)
说实话，百度的营销学应用的很好。虽然价格是以前的2倍，3倍。但是如果你已经适应了原来的推广模式和因为推广而带来的效果，你就不会放弃左边的位置，自然，成本就会增加了。也许有人会问，那很多小的企业就会做不起百度竞价了，那百度不会流失很多客户吗?
问的好，不过这也正是百度的精明之处。从营销说来说，客户群定位很重要。没有一个企业可以服务所有类别的客户。所以，简单来说。小企业或者不愿意在百度竞价上花更多钱的企业，根本不是百度所需要的客户群。而凤巢的另一个功能，就是洗刷那些不适合百度的客户群。
举例来说，按照原来的老版竞价推广，如果你存了6000的开户费，去做一些流量不是很多的行业专业词，花好了你可以用一年，甚至更久。而这对于百度来说是不能容忍的。所以如果你花的很慢，词不多，你一定会经常接到百度的客服电话，问你推广的情况怎么样啊，效果好不好啊?目的就是一个，多加词。可是如果你不加的话百度也没有办法，对不对?而这样的结果对百度来说，是一定要想办法来解决的。怎么解决?强制提高推广费用。
老版本的推广原则是为百度所有的客户来制定的，所以低成本的推广原则是大小企业通用的;而专业版的推广原则同意是为百度所有的客户来制定的，而巨大的差距就显出来了。请注意，规则变化后，大企业是不会为了好的效果而去在意多几个6000的。有的企业一天的推广费用就会超过6000的。也就是说，那些愿意花钱推广自己产品的大企业，是不会太在意多掏几个6000的，因为他们已经依赖了百度推广给他们带来的效益。而这些大企业掏的钱，远远大于那些小企业给百度带来的效益。甚至可能10个小客户，都抵不过一个大客户带来的效益。
在营销方面，SEO是要好好像百度学习的。
4)、关键词出价隐蔽性
这一点我以前说过了，你将不会看到你的竞争对手出价的价格，只能用百度的估词工具去估价。以前调价可以以几分钱来计算，而现在，这个低成本的策略几乎很难事实了。
5)、地域性关键词出价与全国性出价合并(估计)
这个以后再说。
6)、其他方面。
文章篇幅与主题关系，先不多说了。以后有机会，会为大家总结一下，其实凤巢是一个更加烧钱的系统。
2、凤巢的绊脚石
凤巢还有绊脚石?有的，那就是SEO。我只提醒大家一点，虽然百度一直是打压SEO的，但是请大家去分析一下，最近被百度降权、被拔毛、被K站的网站，是不是网站的长尾词很多?
原因很简单，你的网站优化的越好，内容越多，长尾就容易越多。而上面说的很清楚了，百度在和SEO强长尾。如果你的网站在某些行业领域危害到百度的利益，那么，网站被降权也就是很自然的事情了。
之所以最近大家都觉得百度很疯狂很不合逻辑，那是因为百度以前没针对过长尾，而现在，百度已经开始对长尾动手了。长尾带来的效果，是大家所知道的，带来的流量，也是大家心知肚明的。百度这个暴发户，难道会放弃这个大蛋糕吗?呵呵，看看精心打造的凤巢，你就知道百度没那么笨的。而那些长尾效果好的网站，自然就是百度凤巢的绊脚石了。所以你的网站被收录的多，那就拔毛;你的网站权重高，就降权;实在不行，对不起，只好K站了。
3、百度全面出击
在凤巢推广之后，肯定会有很多词在左边的位置，也就是自然排名上面的位置是没有推广的网站的。那么百度会放弃吗?显然不，百度这次的策划可以说是太精心了，算的太细了，计划的太全面了。
所以不知道大家还记不记得?曾经有人在点石发过帖子说明过，现在你搜“什么是SEO”，“什么是SEO服务”，“什么是搜索引擎优化”这样词，如果前面更考前的百度知道，那么第六位几乎一定是百度知道。很多人说百度这是强推自己的产品，没错，但其实，更是百度开始对长尾词动手的预兆。只是，我们没有想到罢了。百度从开始加重自己产品的权重时，除了建立自己产品的品牌系统外，已经开始从全部虚拟服务(搜索引擎服务)转变为虚拟服务+实体服务(百度有啊等)，放心，百度绝对不甘心给别人做配角的。我认为，当百度看到淘宝的成功时，已经在思考服务的转型了。只不过，现在已经开始动手了。
百度是疯狂的，做为暴发户的百度，任何利益点都是他所关注的。所以，SEO与百度是不可能有所谓的和平的。因为百度不是GOOGLE，百度不是贵族，百度要对他们的美国股民负责。
4、建议
1)、感谢百度
说实话，我觉得中国SEO水平的提供，多少和百度有关系。在百度的高压政策下，中国的SEO才会成长。说实话，中国SEO很多的技术手段与国外不一样，因为中国人用的最多的是百度，不是GOOGLE。对付GOOGLE的手法，对百度无效。为了生存，只有提高。
而在提供的过程中，你不成长，只能被淘汰。所以，要学会感谢百度。因为百度也是在“帮”你成长。抱怨是没有任何用的，还是想想怎么面对和改变吧。
2)、学习百度
从这次变化来看，百度的营销可真是运用的全面。营销与SEO是脱离不了关系的。不要除了SEO什么都不懂，那样，你只能永远被动，而不可能会成功。百度是一个好老师，因为互联网的特点，百度的营销方法是不会被隐藏的。有时间抱怨，还不如像百度好好分析和学习呢。
3)、忘记背后，努力面前，向着标杆直跑
这是圣经中的一句话，说的非常有道理。无论过去你是成功还是失败，那都是过去的了。互联网每天几乎都在变，你如果还只看重过去，不努力现在，没有前进的目标，那么，你被淘汰，只是时间的问题了。不知不觉写了这么多，希望可以对大家有帮助，也算是抛砖引玉了。希望可以引起大家更多的思考。如有不足和不对的地方，还请指教。
作者：寒暇 (天津风帆动力网络营销团队) 首发：点石互动 (www.dunsh.org) 时间：20091201
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