乔布斯是在苹果处于低谷时再次进入苹果的，那时苹果没有ipod，没有iPhone，也没有iPad，有的只是对前途的迷茫。在1997年，苹果的股价跌至不足4美元，大部分人都认为苹果这次肯定是要完了。乔布斯却并不这么认为。也就在那年的苹果开发者大会上，乔布斯整整花了一个小时的时间回答了开发者提出的各种刁钻的问题。
人们一般会认为专注意味着对你需要专注的事情说‘是’，乔布斯却并不这么看，在那次开发者大会的Q&A环节中，乔布斯发表了有关专注的一个著名言论：“要想专注，就要勇于对其它1000个好主意说‘不’；专注能够造就伟大的产品，作为一个有机整体的产品要比产品各个部件的总和重要的多。”乔布斯有作为优秀产品“编辑”的天赋，他知道在一个产品中，哪些功能是必要的，哪些功能又是不需要的。在苹果需要明确发展方向时，他的这个能力一次又一次地拯救了苹果。
即使在苹果看似要玩完的时候，乔布斯也从不放弃，在这种情况下，他总会站起来捍卫苹果，他知道如何才能拯救苹果。有人这样说过：“在苹果处于险境时，乔布斯不会遮遮掩掩，他会审时度势，帮助苹果制定伟大的目标，并能实现这些目标，在这个方面，乔布斯是无法替代的。”
via TC